Poster là gì? Bí quyết thiết kế poster quảng cáo hiệu quả

Bước sang thế kỷ 21, các chiến dịch marketing dần có sự biến đổi vượt bậc khi đưa kỹ thuật công nghệ số vào để giúp cho quá trình quảng bá sản phẩm, thương hiệu trở nên bùng nổ hơn. Một trong số đó không thể không kể đến poster quảng cáo - phương thức truyền thông mặc dù đã quen thuộc nhưng đang được làm mới với thiết kế đồ họa vô cùng ấn tượng. Vậy poster là gì? Làm thế nào để poster sản phẩm có thể “hạ gục” được trái tim người xem chỉ với cái nhìn thoáng qua? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu nội dung sau để khám phá chi tiết hơn nhé!

 

Poster là gì?

Poster quảng cáo thực chất chính là một dạng ấn phẩm truyền thông và còn được biết đến với tên gọi khác là áp phích. Ấn phẩm này là sự kết hợp của hai lĩnh vực là thiết kế và in ấn để tạo nên những tấm poster với hình ảnh ấn tượng, nội dung cốt lõi nhằm truyền tải thông điệp đến cho người xem. Thông thường, poster sản phẩm sẽ được treo ở những vị trí đông đúc và dễ hút mắt người xem như trạm xe buýt, trung tâm thương mại, rạp chiếu phim, trường học,... để gia tăng khả năng tiếp cận.

Poster truyền thông thường được dán hoặc gắn cố định vào trong các bảng, khung với hình dạng phổ biến nhất là hình chữ nhật hay gần vuông. Bằng cách tập trung vào hình ảnh ấn tượng và một thông điệp ngắn gọn, poster quảng cáo có thể nhanh chóng thu hút được sự chú ý của khách hàng. Ngoài ra, việc kết hợp một cách khéo léo giữa văn bản, hình ảnh, màu sắc và bố cục logic cũng giúp áp phích trở nên đặc biệt, có sức ảnh hưởng hơn rất nhiều.

 

Phân biệt poster với các ấn phẩm truyền thông khác

Trong lĩnh vực truyền thông, ngoài poster thì standee và banner cũng là hai ấn phẩm thường được nhắc đến. Với những đặc điểm riêng biệt và tính linh hoạt, cả ba đều là những phương thức quảng cáo thường xuyên được sử dụng nhưng lại phù hợp cho từng mục đích sử dụng khác nhau. Cụ thể:

1. Phân biệt poster và banner

Nếu poster có thể là hình chữ nhật hoặc hình gần vuông thì với banner, ấn phẩm này sẽ xuất hiện chủ yếu với vẻ ngoài là hình chữ nhật dài và nằm ngang. Thông thường, banner sẽ được treo trên cao để giúp cho người đi đường có thể xem được nội dung một cách dễ dàng, dù ngay cả trong không gian nhỏ nhờ kích thước chuẩn của mình.

Ngoài ra, poster quảng cáo sẽ chủ yếu tập trung vào hình ảnh và thông điệp ngắn gọn thông qua một câu slogan duy nhất. Còn với banner, nội dung được cung cấp sẽ nhiều hơn và bao gồm các thông tin khác nhau để làm rõ mục tiêu của thông điệp.

Thông thường, banner được sử dụng chủ yếu để phục vụ cho việc quảng bá và tiếp thị sản phẩm. Bên cạnh đó, vì vai trò chiến lược của social media trong marketing là rất quan trọng nên banner cũng được truyền tải qua các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter hay quảng cáo ngắn TVC,.... Mục đích của việc này là cung cấp thêm nhiều thông tin và hình ảnh về sản phẩm / dịch vụ hoặc sự kiện đến cho khán giả.

 

2. Phân biệt poster và standee

Standee là một công cụ quảng cáo hiệu quả với chức năng và thiết kế tương tự như poster hay banner. Tuy nhiên, điểm khác biệt ở đây là standee sẽ có hình dạng chữ nhật dài với chiều rộng chỉ bằng một nửa của chiều dài. Chúng sẽ được đặt dọc với chiều cao tương đối để vừa thu hút được sự chú ý của người xem, vừa đảm bảo thông tin được hiển thị đầy đủ, rõ ràng.

Chẳng hạn, khi khách hàng vô tình đi ngang qua standee thì các thông tin quan trọng sẽ được hiển thị ngay trước mắt họ. Trong khi đó, các thông tin khác như thời gian và địa điểm sẽ được đặt ở phía dưới để buộc người xem phải lướt từ trên xuống. Và theo lẽ tự nhiên, họ sẽ nhìn thấy toàn bộ nội dung được hiển thị trên standee của bạn.

Thông thường, standee sẽ được treo trên các giá hoặc khung thiết kế sẵn. Sau đó được đặt ở những vị trí dễ thấy như: trên bàn, lối đi lại trước cửa, ngay tại quầy bán hàng hay trong một buổi hội thảo nào đó,.... Với hình thức này, doanh nghiệp có thể dễ dàng chú trọng vào việc giới thiệu sản phẩm / dịch vụ hay một sự kiện cùng với thời gian, địa điểm rõ ràng, chính xác.

 

Vai trò của poster trong các chiến dịch marketing

Là ấn phẩm truyền thông được sử dụng phổ biến, hiệu quả quảng cáo mà poster mang lại cho doanh nghiệp là vô cùng lớn mà chi phí lại không hề tốn kém quá nhiều. Bên cạnh đó, ngoài mang đến nhiều lợi ích khác nhau thì mục đích sử dụng của tấm poster cũng rất rõ ràng, cụ thể.

Theo đó, nếu designer biết cách đặt poster ở vị trí đúng đắn thì nó sẽ mang khả năng nhắm đến một đối tượng khách hàng cụ thể. Với thông điệp súc tích cùng hình ảnh mang giá trị cao, poster đa phần sẽ được dùng để giới thiệu sản phẩm / dịch vụ, sự kiện, bộ phim,... hay truyền tải một thông điệp ấn tượng nhằm lôi kéo sự quan tâm của mọi người.

Với những ưu điểm trên thì không có gì bất ngờ khi poster, một hình thức quảng bá truyền thống từ lâu vẫn được nhiều doanh nghiệp áp dụng như một phương tiện không thể thiếu trong chiến dịch tiếp thị đại chúng.

 

Các loại poster thường gặp hiện nay

Dựa vào nội dung và những lợi ích mà poster mang lại, ấn phẩm này hiện đang được chia thành 5 loại khác nhau. Mỗi loại sẽ có những đặc điểm riêng biệt và sẽ giúp bạn tạo ra những tác phẩm đẹp mắt, mang lại hiệu quả cao trong việc truyền tải thông điệp cũng như thu hút sự chú ý của khán giả. 

1. Poster quảng cáo (Advertising poster)

Poster quảng cáo (Advertising poster) là loại áp phích được sử dụng phổ biến nhất hiện nay. Đa phần các doanh nghiệp khi muốn tổ chức chiến dịch quảng cáo đều lựa chọn hình thức này. Tất nhiên, tùy thuộc vào mục đích của doanh nghiệp mà nội dung của poster có thể sẽ không giống nhau. Đó có thể là slogan, thông điệp, đặc điểm nổi bật của sản phẩm hay cảm nhận của khách hàng,....

Trong thực tế, bạn cũng có thể dễ dàng bắt gặp những tấm poster quảng cáo kiểu này tại nhiều địa điểm công cộng như: đường cao tốc, làn đường chính, trung tâm thương mại, trạm xe buýt, sân bay hay các khu vực giải phân cách. Vì vậy, nhà thiết kế cần phải biết cách tạo điểm nhấn để poster quảng cáo trở nên nổi bật và truyền tải đầy đủ thông tin quan trọng, thu hút sự chú ý của người đi đường.

 

2. Poster tuyên truyền (Social poster)

Poster là một ấn phẩm quảng cáo được sử dụng để truyền đạt thông điệp và nâng cao nhận thức của cộng đồng đối với các vấn đề của xã hội. Điển hình trong số đó cần phải kể đến là: bảo vệ môi trường, bảo vệ phụ nữ và trẻ em, phòng chống dịch Covid-19, phòng chống tai nạn giao thông hay hạn chế hút thuốc lá. 

Đa phần các tấm poster tuyên truyền sẽ được kèm theo đầy đủ thông tin liên lạc của các cá nhân, tổ chức chịu trách nhiệm để tăng sự uy tín, đồng thời giúp người xem có thể liên hệ dễ dàng để tham gia vào hoạt động. Với những poster kiểu tuyên truyền thì để có thể nhận được nhiều sự quan tâm của nhiều người, chúng sẽ được treo tại các tuyến đường chính, ngã tư, phố đi bộ,... nhằm gia tăng độ nhận diện hiệu quả.

 

3. Poster sự kiện (Event poster)

Mục đích poster quảng cáo sự kiện đó chính là giới thiệu những sự kiện sắp diễn ra. Đó có thể là một buổi biểu diễn âm nhạc, buổi ra mắt phim, sản phẩm hay một chương trình giải trí trên sân khấu,.... Vì vậy, để có thể đạt được mục đích quảng bá thì tấm poster cần phải được thiết kế sao cho thật thu hút bằng cách áp dụng những ý tưởng sáng tạo, độc đáo nhằm tạo nên sức hấp dẫn cho sản phẩm.

 

4. Poster phim (Movie poster)

Một trong những loại poster được ưa chuộng và phổ biến nhất hiện nay đó là poster phim. Tấm poster kiểu này thường là hình ảnh gốc hoặc hình minh họa để mang đến cho người xem cái nhìn tóm tắt nhanh chóng nhưng vẫn gây được tò mò về nội dung của bộ phim.

Đây là một loại poster khá khó thiết kế và buộc các nhà thiết kế cần hiểu được nội dung của phim, từ đó nhấn mạnh vào những chi tiết cốt lõi nhất nhưng không làm lộ quá nhiều về tình tiết. Trên poster phim cũng cũng thường chú thích rõ tên của đạo diễn, các diễn viên chính để khán giả không bị bỏ lỡ cơ hội được chiêm ngưỡng những tác phẩm mới của thần tượng mà họ yêu thích.

 

Thế nào là một poster truyền thông hiệu quả?

Hầu như các tấm poster sản phẩm hiện nay đều nhắm đến mục tiêu sau cùng đó là quảng bá và mang lại doanh thu, lợi nhuận cho doanh nghiệp. Chính vì vậy, một tấm áp phích truyền thông hiệu quả thì điều kiện tiên quyết đó là cần hội tụ những yếu tố cơ bản sau:

- Thành công thu hút được sự chú ý của người xem.

- Hấp dẫn người xem để họ có thể đọc hết tất cả những thông tin xuất hiện trên áp phích.

- Thông tin trên poster quảng cáo cần phải đầy đủ và rõ ràng để người xem có thể hiểu ngay nội dung

- Những thông tin trên poster sản phẩm phải đủ sức thuyết phục để người xem quyết định đặt hàng, hoặc sẵn sàng tham gia để chia sẻ thông điệp với những người khác,... tùy theo mục đích mà poster quảng cáo muốn thể hiện là gì.

Tất nhiên, để có thể sở hữu được một tấm poster truyền thông chuyên nghiệp, ấn tượng không phải là điều dễ dàng, chúng cần phải trải qua nhiều bước thiết kế và quy tụ nhiều yếu tố khác nhau.

Kích thước poster chuẩn trong thiết kế và in ấn

Hiện nay, hầu hết các tấm poster truyền thông đều đã có sự tinh chỉnh về hình thức và kích thước sao cho phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp hay các chương trình, sự kiện. Vậy nên mà bạn sẽ bắt gặp rất nhiều loại poster với các kích thước khác nhau. Nhưng phổ biến nhất có lẽ cần phải kể đến các tấm poster quảng cáo có kích thước như sau:

- Poster 30x21cm hoặc 21x30cm (A4): Loại poster này có thiết kế khá nhỏ khi có kích thước bằng với một tờ giấy A4. Vì kích thước bị giới hạn nên chúng sẽ được xem như tờ rơi để phát tận tay cho khách tại các khu vực có đông người qua lại. Với ưu điểm chứa nhiều thông tin hơn so với hình ảnh, loại poster này thường được sử dụng để bán hàng trực tiếp và được đánh giá là mang lại hiệu quả cao nhất trong số các tấm áp phích.

- Poster 42x30cm hoặc 30×42 cm (A3): Sở hữu kích thước tương đương với tờ giấy A3 nên poster loại này sẽ thường được dùng cho việc truyền thông nội bộ tại các tòa nhà, khu vực sinh hoạt chung, văn phòng, quán ăn hay nhà hàng, khách sạn.

- Poster 50x70cm hoặc 70x50cm: Cũng giống như loại A3, tấm poster quảng cáo kiểu này cũng thường được sử dụng cho lĩnh vực truyền thông nội bộ nhưng sẽ có phạm vi rộng hơn khi xuất hiện chủ yếu tại các trường học, bệnh viện, hội trường lớn hay một số sự kiện quan trọng.

- Poster 90x60cm hoặc 60x90cm: Loại poster này thường được dùng để trưng bày ngoài trời, nơi có không gian rộng lớn như trung tâm thương mại, hội chợ, triển lãm, đường quốc lộ, dải phân cách,....

 

Bí quyết thiết kế poster ấn tượng, thu hút mọi ánh nhìn

Không khó để chúng ta có thể tạo ra một tác phẩm quảng cáo, nhưng không phải ai cũng có thể tạo ra một poster truyền thông nghệ thuật và giàu sự lôi cuốn. Vì vậy, để có thể giúp cho hoạt động giới thiệu sản phẩm / dịch vụ hay sự kiện,... có thể tiếp cận gần hơn với khách hàng, các nhà thiết kế cần phải đảm bảo được những điều dưới đây trong tấm poster của mình:

1. Đề cao yếu tố sáng tạo và độc đáo

Một tấm poster truyền thông với thiết kế độc đáo và đầy sáng tạo sẽ là điểm nhấn làm cho khán giả không thể nào quên được. Và khi so sánh với những tấm poster thông thường có nội dung quen thuộc, áp phích của bạn chắc chắn sẽ gây ấn tượng mạnh mẽ hơn. Điều này được xem là điểm khởi đầu vô cùng quan trọng để tạo ra một tấm poster thành công trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng.

 

2. Đặt mình vào vị trí người xem

Hãy tưởng tượng rằng tấm poster sản phẩm của bạn đang được trưng bày trong một khu triển lãm cùng với hàng trăm tác phẩm khác. Làm thế nào để bạn có thể lôi kéo anh nhìn người xem chỉ tập trung vào tác phẩm của mình? Như đã đề cập trước đó, mục đích của poster là để truyền tải thông tin cho người xem một cách nhanh chóng và nếu nó không thể thu hút được sự quan tâm của số đông thì nó cũng chỉ là một bức tranh bình thường. Vì vậy, hãy đặt mình vào vị trí của người xem và đánh giá poster của bạn với hàng loạt tấm áp phích khác để xem đâu là điểm nổi bật, sự thiếu sót để tiến hành khắc phục nhanh chóng.

3. Ứng dụng các nguyên lý thị giác vào thiết kế poster

Để tạo ra một poster sản phẩm thu hút được sự chú ý của khách hàng, việc áp dụng nguyên lý thị giác vào thiết kế là điều cần thiết. Nếu bạn muốn lôi kéo sự chú ý của người xem vào một điểm nhìn nào đó trên áp phích thì hãy tập trung đầu tư thiết kế ngay tại đấy. Bằng việc chọn vị trí đặt text theo quy tắc thị giác, ví dụ như trên, dưới, trái, phải hoặc theo tiêu chí nhìn 1/3 để thu hút sự chú ý của người xem.

 

4. Sử dụng hình ảnh đẹp và stock chất lượng cao

Những tấm poster được in với kích thước lớn thường có mục đích muốn tập trung vào cảm xúc của người xem. Vì vậy mà khi thiết kế poster, bạn cần ưu tiên chọn những bức ảnh đẹp và có chất lượng HD cao. Trong đó, các tài nguyên ảnh như stock hay file vector chính là những lựa chọn đáng để bạn quan tâm đầu tư.

Ngoài ra, bạn cũng cần lưu ý rằng không phải tất cả những bức ảnh có dung lượng lớn thì đều có chất lượng cao. Nhưng thỉnh thoảng, cũng có những bức ảnh với dung lượng nhỏ nhưng lại trông cực kỳ sắc nét. Vì thế, bạn cần phân biệt rõ điều này để có thể chọn được những hình ảnh tốt nhất cho poster của mình.

5. Phối màu hài hòa và gợi tả cảm xúc

Nếu bạn không tự tin về khả năng chọn và phối màu thì hãy lựa chọn cách đơn giản nhất là áp dụng chỉ 3 tông màu chủ đạo cho poster của mình. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể chọn màu sắc theo chủ đề của sản phẩm hoặc dịch vụ. Một lưu ý nho nhỏ đó là đừng quá lạm dụng màu sắc, kể cả những màu sặc sỡ bởi chúng có thể làm xao nhãng người xem và gây ra cảm giác nặng nề, kích ứng mắt.

Đối với gam màu nền, bạn có thể sử dụng các gam màu trắng, màu tối hoặc các tông màu xám để làm giảm độ bão hòa khi nhìn vào. Đặc biệt, khi thiết kế poster cho ngoài trời, bạn cần tìm hiểu về sự thay đổi của màu sắc dưới ánh sáng để phối màu phù hợp nhằm gợi lên cảm xúc cho người xem.

6. Lựa chọn font và kích cỡ chữ hợp lý

Việc sử dụng kích cỡ chữ lớn và phù hợp với kích thước của poster sẽ giúp thu hút ánh nhìn của người xem ngay từ giây phút đầu tiên. Bởi vì đôi khi, người đọc sẽ cần nhìn vào khoảng cách xa để có thể hiểu được nội dung trên poster như thế nào. Đặc biệt, bạn cũng cần thiết kế tiêu đề của poster sao cho người xem có thể đọc hiểu được từ khoảng cách 6 mét. Còn với những nội dung chi tiết, hãy đảm bảo khách hàng mục tiêu có thể xem được trong phạm vi 2 mét.

 

7. Sắp xếp text và khoảng trắng trong thiết kế poster

Trong quá trình tạo ra một tấm poster truyền thông, việc sử dụng nhiều cỡ chữ và font chữ khác nhau là điều không thể tránh khỏi. Tuy nhiên, để đảm bảo được tính cân đối thì bạn cần phải suy nghĩ thật kỹ lưỡng khi áp dụng text vào trong thiết kế. Đặc biệt, với phần thông điệp quan trọng thì bạn phải ưu tiên đặt ở vị trí chiến lược để thu hút sự chú ý của người xem thông qua việc lựa chọn font chữ, kích thước và màu sắc đậm nhạt phù hợp.

Ngoài ra, khoảng trắng giữa các chữ cũng được xem là một yếu tố quan trọng trong thiết kế đồ họa. Việc sử dụng khoảng trống một cách khéo léo sẽ giúp cho tấm poster truyền thông của bạn trở nên dễ thở, cân đối và có bố cục hài hòa hơn.

8. Sử dụng từ ngữ dễ hiểu, súc tích

Poster là một phương tiện thú vị khi truyền tải thông điệp đến người xem bằng hình ảnh. Và điều này cũng đòi hỏi bạn phải sử dụng ít chữ nhất có thể trên poster của mình. Bên cạnh đó, từ ngữ trên poster cũng nên được đơn giản hóa và đảm bảo sự súc tích khi thể hiện nội dung. Nếu bạn quá tham lam nhồi nhét nội dung mà mình chuẩn bị vào trong poster thì hiệu quả truyền tải nội dung sẽ không cao. Nhưng nếu quá ít chữ, người xem cũng không thể nào nắm bắt được ý nghĩa mà bạn đang muốn truyền tải là gì.

9. Cẩn thận trong quá trình in ấn và trưng bày

Với sự phát triển của công nghệ, ngày càng có nhiều công nghệ in ấn được xuất hiện để mang đến cho poster quảng cáo của bạn một vẻ đẹp tuyệt vời. Tuy nhiên, vì xuất hiện hàng loạt công nghệ khác nhau nên bạn hãy cẩn thận khi lựa chọn đơn vị và nguyên liệu in ấn để đảm bảo chất lượng của poster một cách tốt nhất.

Ngoài ra, khu vực trưng bày poster cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu. Do đó, bạn hãy nghiên cứu thật kỹ để chọn ra vị trí phù hợp nhất nhằm giúp poster có thể dễ dàng nhận được nhiều sự chú ý của khách hàng.

 

Như vậy, Phương Nam Vina vừa chia sẻ cho bạn những thông tin quan trọng về khái niệm poster là gì và bí quyết để thiết kế poster hiệu quả. Có thể thấy rằng, sự thành công của bất kỳ một loại poster nào cũng cần được dựa trên nhiều yếu tố, quy tắc khác nhau. Do đó, với những kiến thức từ bài viết này, chúng tôi hi vọng bạn sẽ có được một tấm poster bắt mắt và dễ dàng truyền tải được thông điệp ý nghĩa đến khách hàng của mình.

Tham khảo thêm:

 POSM là gì? Điểm danh 16 loại POSM hiệu quả nhất hiện nay

 Branding marketing là gì? Làm brand marketing có khó không?

 Catalogue là gì? Cách thiết kế catalogue cưa đổ mọi khách hàng