Khi nói đến SEO (Search Engine Optimization), nhiều người thường nghĩ ngay đến việc tối ưu nội dung, từ khóa hay cấu trúc trang web. Nhưng đó chỉ mới là phần nổi của tảng băng chìm. Để website thực sự vươn lên mạnh mẽ trên bảng xếp hạng tìm kiếm và khẳng định uy tín trong mắt người dùng, chiến lược SEO offpage chính là vũ khí bí mật mà bạn không thể bỏ qua.
SEO offpage là gì?
SEO offpage (Search Engine Optimization Offpage) là tập hợp các hoạt động và kỹ thuật tối ưu hóa được thực hiện bên ngoài website nhằm cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Không giống như SEO onpage tập trung vào việc tối ưu nội dung và kỹ thuật ngay trên trang web, SEO offpage chú trọng đến việc xây dựng uy tín, tạo độ tin cậy và lan tỏa thương hiệu thông qua các kênh bên ngoài.
Mục tiêu chính của SEO offpage là tăng cường độ uy tín (Domain Authority), độ tin cậy (Trustworthiness) và khả năng hiển thị của website trên môi trường Internet. Khi trang web của bạn có uy tín cao, các công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá tích cực và ưu tiên xếp hạng cao hơn trên trang kết quả (SERPs).
Tầm quan trọng không thể phủ nhận của SEO offpage
SEO offpage đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng nền tảng vững chắc cho sự thành công lâu dài của bất kỳ website nào trên môi trường trực tuyến. Nó không chỉ đơn thuần là một phần của chiến lược SEO mà còn là yếu tố quyết định đến khả năng cạnh tranh và phát triển bền vững của website.
- Thứ nhất: SEO offpage giúp xây dựng uy tín và độ tin cậy (Authority & Trust) cho website trong mắt các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google. Khi nhiều website uy tín khác liên kết đến trang của bạn (backlink chất lượng), điều này được xem như một phiếu bầu tín nhiệm, cho thấy nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy. Google đánh giá cao những website có nhiều "phiếu bầu" chất lượng, từ đó ưu tiên xếp hạng cao hơn.
- Thứ hai: Các hoạt động SEO offpage trực tiếp tác động đến việc cải thiện thứ hạng của website trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs). Một website có chiến lược offpage mạnh mẽ sẽ có khả năng hiển thị ở những vị trí đầu tiên cho các từ khóa mục tiêu, thu hút được nhiều người dùng tiềm năng hơn.
- Thứ ba: Việc cải thiện thứ hạng đồng nghĩa với việc tăng lưu lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic) chất lượng đến website. Đây là nguồn traffic ổn định và bền vững, mang lại cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng cao hơn, từ đó thúc đẩy doanh số và sự phát triển của doanh nghiệp.
- Thứ tư: Offpage SEO góp phần quan trọng trong việc xây dựng và nâng cao nhận diện thương hiệu (Brand Awareness). Các hoạt động như social media marketing, brand mentions trên các nền tảng khác giúp thương hiệu của bạn được biết đến rộng rãi hơn, tạo dựng sự tin tưởng và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
- Cuối cùng: Một chiến lược SEO offpage hiệu quả sẽ tạo ra một lợi thế cạnh tranh bền vững. Trong một thị trường trực tuyến ngày càng cạnh tranh, việc sở hữu một website có uy tín cao và được các công cụ tìm kiếm đánh giá tốt là một yếu tố then chốt để vượt lên trên đối thủ và duy trì vị thế dẫn đầu.
Phân biệt SEO offpage với SEO onpage và SEO technical
Trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), có ba chiến lược chính được sử dụng để cải thiện thứ hạng website: SEO onpage, SEO offpage và SEO technical. Mỗi phương pháp có đặc điểm riêng, ảnh hưởng khác nhau đến hiệu quả SEO tổng thể. Việc hiểu rõ sự khác biệt giữa ba chiến lược này sẽ giúp bạn xây dựng một kế hoạch SEO toàn diện và hiệu quả hơn.
| Đặc điểm | SEO onpage | SEO offpage | SEO technical |
| Phạm vi tối ưu | Bên trong website | Bên ngoài website | Hệ thống kỹ thuật của website |
| Mục tiêu chính | Cải thiện nội dung và trải nghiệm người dùng | Xây dựng uy tín và liên kết bên ngoài | Cải thiện khả năng thu thập dữ liệu, tốc độ tải trang và bảo mật |
| Yếu tố tối ưu | Tiêu đề, thẻ meta, từ khóa, nội dung, URL, hình ảnh | Backlink, social media, guest posting, PR online | Sitemap, robots.txt, tốc độ tải trang, SSL,.... |
| Khả năng kiểm soát | Hoàn toàn kiểm soát | Khó kiểm soát do phụ thuộc nguồn bên ngoài | Kiểm soát ở mức độ kỹ thuật và lập trình |
Như bạn có thể thấy, SEO onpage và offpage, technical là ba khía cạnh không thể tách rời của một chiến lược SEO thành công. SEO onpage giúp website của bạn thân thiện với người dùng và công cụ tìm kiếm về mặt nội dung. SEO offpage xây dựng uy tín và độ tin cậy từ bên ngoài, giúp website được đánh giá cao hơn. Trong khi đó, SEO technical đảm bảo rằng website của bạn có một nền tảng kỹ thuật vững chắc, giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng truy cập và lập chỉ mục. Để đạt được kết quả tốt nhất, bạn cần có một kế hoạch SEO toàn diện, bao gồm việc tối ưu hóa cả ba trụ cột này một cách hiệu quả.
Các kỹ thuật SEO offpage hiệu quả nhất hiện nay
Trong bối cảnh Google không ngừng thay đổi thuật toán xếp hạng, SEO offpage không còn đơn thuần chỉ là việc tạo backlink số lượng lớn mà đòi hỏi sự tinh tế trong chiến lược xây dựng liên kết và phát triển thương hiệu. Để duy trì và cải thiện thứ hạng website trên kết quả tìm kiếm, các kỹ thuật SEO offpage cần được áp dụng linh hoạt, tập trung vào giá trị thực sự và trải nghiệm người dùng. Dưới đây là những kỹ thuật SEO offpage hiệu quả nhất hiện nay mà bạn cần nắm vững để giúp website có được vị thế cao trên các công cụ tìm kiếm và thu hút được lượng traffic chất lượng.
1. Xây dựng backlink
Backlink hay còn gọi là liên kết ngược, vẫn luôn là một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu trong SEO offpage. Việc có được các liên kết chất lượng từ các website uy tín khác trỏ về website của bạn được xem như một sự "bảo chứng" về độ tin cậy và giá trị của nội dung, từ đó giúp cải thiện đáng kể thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Dưới đây là một số kỹ thuật xây dựng backlink hiệu quả:
- Guest blogging: Tìm kiếm các blog hoặc website có cùng chủ đề hoặc liên quan đến ngành của bạn, có lượng độc giả tương đồng hoặc lớn hơn và chỉ số DA (Domain Authority), PA (Page Authority) tốt. Sau đó, bạn liên hệ với quản trị viên hoặc người phụ trách nội dung của website, đề xuất bài viết hấp dẫn, phù hợp và chèn một hoặc hai backlink về website của mình trong phần giới thiệu tác giả hoặc một cách tự nhiên trong nội dung bài viết (nếu được cho phép).
- Broken link building: Sử dụng các công cụ như Ahrefs, SEMrush hoặc các tiện ích mở rộng trình duyệt để tìm các liên kết bị hỏng (trả về lỗi 404) trên các website uy tín trong lĩnh vực của bạn và liên hệ với quản trị viên, thông báo về liên kết hỏng và đề xuất thay thế bằng bài viết của bạn.
- Skyscraper Technique: Tìm kiếm các bài viết đang xếp hạng cao cho từ khóa mục tiêu của bạn. Sau đó, bạn hãy đọc kỹ các bài viết này, tìm ra những điểm yếu, thiếu sót hoặc thông tin đã lỗi thời và tạo ra một bài viết toàn diện hơn, chi tiết, hấp dẫn và cập nhật thông tin mới hơn. Tiếp đến, bạn sẽ tiếp cận các website đã liên kết đến nội dung cũ, giới thiệu và mời họ xem xét đặt liên kết đến bài viết mới trên website của bạn.
- Resource page link building: Tìm kiếm các trang tổng hợp tài nguyên bằng các truy vấn như “intitle:resources + [chủ đề]” hoặc “inurl:links + [chủ đề]” trên Google. Liên hệ với quản trị viên website hoặc người quản lý trang tài nguyên, giới thiệu website/bài viết của bạn và đề nghị bổ sung vào danh sách của họ.
- Directory Submissions: Tìm kiếm các danh bạ website uy tín (ví dụ như DMOZ, Jasmine Directory, BOTW) và có liên quan đến lĩnh vực của bạn. Ưu tiên các danh bạ có DA cao và được Google đánh giá tốt. Sau đó bạn cần chuẩn bị đầy đủ thông tin về website của bạn, bao gồm tên, địa chỉ, số điện thoại (NAP - đặc biệt quan trọng cho SEO Local), mô tả ngắn gọn, URL, danh mục phù hợp và tiến hành đăng ký website của bạn theo hướng dẫn của từng trang.
- Forum marketing: Tham gia các diễn đàn uy tín liên quan đến lĩnh vực của bạn hoặc nơi đối tượng mục tiêu thường xuyên tham gia như Reddit, Quora, Webtretho,... Tạo tài khoản và tích cực tham gia vào các cuộc thảo luận, trả lời câu hỏi của người khác, chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm của bạn và chia sẻ liên kết đến website khi nó thực sự hữu ích.
Mạng xã hội không chỉ là nơi để kết nối và chia sẻ thông tin mà còn là một kênh quan trọng trong chiến lược SEO offpage. Việc xây dựng một cộng đồng lớn mạnh và tương tác tích cực trên các nền tảng mạng xã hội có thể giúp tăng độ nhận diện thương hiệu, thu hút traffic về website và gián tiếp tác động tích cực đến thứ hạng tìm kiếm.
Cách thực hiện chiến lược social media marketing hỗ trợ offpage SEO như sau:
- Chọn nền tảng: Xác định các nền tảng mạng xã hội mà đối tượng mục tiêu của bạn thường xuyên sử dụng.
- Xây dựng hồ sơ: Tạo hồ sơ chuyên nghiệp và nhất quán trên các nền tảng đã chọn. Rất nhiều nền tảng mạng xã hội hiện nay cho phép bạn đặt link website trong phần hồ sơ.
- Lập kế hoạch nội dung: Xây dựng một lịch trình đăng bài đều đặn với nội dung đa dạng (bài viết, hình ảnh, video, câu hỏi, cuộc thăm dò,....) phù hợp với từng nền tảng, bạn cũng có thể chia sẻ nội dung từ website lên tài khoản mạng xã hội của doanh nghiệp hoặc hội nhóm.
- Tương tác: Tích cực tương tác với người theo dõi bằng cách trả lời bình luận, tin nhắn, tham gia vào các cuộc trò chuyện và tổ chức các hoạt động tương tác (ví dụ: minigame, Q&A).
- Sử dụng hashtag: Nghiên cứu và sử dụng các hashtag liên quan để tăng khả năng tiếp cận của nội dung.
- Chạy quảng cáo (tùy chọn): Sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội để tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng hơn.
- Theo dõi và phân tích: Sử dụng các công cụ phân tích của mạng xã hội để theo dõi hiệu quả của các hoạt động và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.
3. Brand mentions
Việc thương hiệu của bạn được nhắc đến trên các website, blog, diễn đàn hoặc các nền tảng trực tuyến khác, ngay cả khi không có liên kết trực tiếp cũng là một yếu tố quan trọng trong SEO offpage. Những lượt đề cập này giúp Google nhận diện và đánh giá mức độ phổ biến cũng như uy tín của thương hiệu bạn trong lĩnh vực hoạt động. Để thực hiện chiến lược brand mentions, bạn có thể thực hiện theo cách sau:
- Tạo nội dung giá trị: Nội dung chất lượng cao, độc đáo và hữu ích sẽ tự nhiên thu hút sự chú ý và được người khác nhắc đến.
- Tham gia vào các cuộc thảo luận: Tham gia vào các diễn đàn, cộng đồng trực tuyến, blog và các cuộc trò chuyện liên quan đến ngành của bạn, chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm.
- Hợp tác: Hợp tác với các doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân có ảnh hưởng trong lĩnh vực của bạn để cùng tạo ra nội dung hoặc tham gia các sự kiện chung.
- Theo dõi lượt đề cập: Sử dụng các công cụ theo dõi mạng xã hội và web (ví dụ: Google Alerts, Mention) để biết khi nào thương hiệu của bạn được nhắc đến.
- Tương tác: Khi thương hiệu của bạn được nhắc đến, hãy tương tác (ví dụ: cảm ơn, bình luận) một cách lịch sự và chuyên nghiệp.
4. Public Relations (PR)
Quan hệ công chúng (PR) trực tuyến là một cách SEO offpage mạnh mẽ, tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ tốt với giới truyền thông, các trang tin tức và các tổ chức có uy tín trong ngành. Việc được xuất hiện trên các kênh truyền thông này không chỉ giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu mà còn mang lại những backlink chất lượng cao, góp phần đáng kể vào việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Cách thực hiện chiến lược PR để phục vụ offpage SEO như sau:
- Xây dựng câu chuyện hấp dẫn: Xác định những câu chuyện độc đáo, thú vị và có giá trị tin tức liên quan đến doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Nghiên cứu và xây dựng danh sách liên hệ: Tìm kiếm các nhà báo, biên tập viên và những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của bạn.
- Viết thông cáo báo chí: Soạn thảo một thông cáo báo chí chuyên nghiệp và hấp dẫn, nêu bật câu chuyện của bạn.
- Tiếp cận giới truyền thông: Gửi thông cáo báo chí và cá nhân hóa các email tiếp cận đến từng liên hệ trong danh sách của bạn.
- Cung cấp thông tin độc quyền: Nếu có thể, hãy cung cấp thông tin độc quyền hoặc cơ hội phỏng vấn cho một số nhà báo hoặc blogger nhất định.
- Theo dõi và đo lường: Theo dõi các bài viết và lượt đề cập về thương hiệu của bạn trên các phương tiện truyền thông.
- Xây dựng mối quan hệ: Duy trì mối quan hệ tốt với các liên hệ truyền thông để có cơ hội hợp tác trong tương lai.
Những sai lầm phổ biến trong SEO offpage
SEO offpage là một phần quan trọng trong chiến lược SEO tổng thể, nhưng không phải ai cũng thực hiện đúng cách. Thực tế, nhiều người khi triển khai cách SEO offpage thường mắc phải những sai lầm phổ biến, không chỉ làm mất thời gian, công sức mà còn có nguy cơ ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín và thứ hạng website. Đừng để những cố gắng của bạn trở nên vô nghĩa chỉ vì những sai lầm không đáng có dưới đây!
- Tập trung vào số lượng thay vì chất lượng backlink: Nhiều người nghĩ rằng càng nhiều backlink thì website càng mạnh. Tuy nhiên, nếu backlink đến từ các trang không uy tín, spam hoặc không liên quan, bạn không chỉ không cải thiện thứ hạng mà còn có nguy cơ bị Google phạt. Bạn cần nhớ rằng, một backlink chất lượng từ website có uy tín và liên quan sẽ có giá trị hơn hàng trăm backlink từ các website kém chất lượng.
- Spam bình luận trên diễn đàn và blog: Để lại hàng loạt bình luận vô nghĩa, chứa đầy liên kết trên diễn đàn và blog không chỉ gây phản cảm mà còn khiến website bị đánh giá xấu.
- Lạm dụng anchor text tối ưu hóa quá mức: Việc lặp đi lặp lại một từ khóa cụ thể làm anchor text có thể khiến Google nghi ngờ rằng bạn đang thao túng xếp hạng từ khóa. Do đó, bạn hãy cố gắng xây dựng một hồ sơ anchor text tự nhiên và đa dạng, bao gồm các từ khóa liên quan, tên thương hiệu, URL trần và các cụm từ chung chung.
- Bỏ qua sự đa dạng của nguồn backlink: Một hồ sơ backlink tự nhiên sẽ bao gồm các liên kết từ nhiều nguồn khác nhau, chẳng hạn như blog, trang tin tức, diễn đàn, trang web của đối tác,.... Chỉ tập trung vào một loại nguồn backlink có thể bị xem là bất thường.
- Bỏ qua các liên kết No-follow: Mặc dù các liên kết No-Follow không trực tiếp truyền "link juice" (sức mạnh liên kết), nhưng chúng vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một hồ sơ backlink tự nhiên và có thể mang lại traffic giới thiệu giá trị.
- Thiếu kiên nhẫn và bỏ cuộc quá sớm: SEO offpage là một quá trình dài hơi và cần thời gian để thấy được kết quả. Nhiều người bỏ cuộc quá sớm khi chưa thấy được sự thay đổi đáng kể.
- Sử dụng các kỹ thuật SEO mũ đen: Bất kỳ kỹ thuật nào cố gắng thao túng thứ hạng tìm kiếm một cách không trung thực đều có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng cho website của bạn, bao gồm việc bị Google phạt hoặc thậm chí bị loại khỏi kết quả tìm kiếm.
Cách đo lường hiệu quả của chiến lược SEO offpage
Đầu tư vào chiến lược SEO offpage không khác gì việc gieo hạt chờ ngày gặt quả. Tuy nhiên, để biết “vườn cây” của bạn có thực sự xanh tươi hay không, cần có phương pháp đo lường hiệu quả cụ thể. Hiểu rõ cách đánh giá này không chỉ giúp bạn nhận diện đúng thành quả mà còn giúp điều chỉnh chiến lược kịp thời, tránh lãng phí thời gian và công sức.
| Metric | Ý nghĩa | Cách thực hiện | Công cụ hỗ trợ |
| Backlink profile | Đánh giá sức mạnh và độ tin cậy của các backlink trỏ về trang web. | - Kiểm tra số lượng backlink tăng trưởng. - Đánh giá DA, PA của trang liên kết. - Kiểm tra lượng traffic nguồn. - Xem xét độ liên quan và tự nhiên của anchor text. | Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Moz Link Explorer |
| Referral Traffic | Đánh giá hiệu quả của các backlink trong việc thu hút traffic từ các website khác. | - Kiểm tra lượng traffic từ nguồn giới thiệu. - Phân tích chất lượng traffic: thời gian truy cập, tỷ lệ thoát, số trang xem mỗi phiên. | Google Analytics |
| Keyword Rankings | Đánh giá sự thay đổi thứ hạng của các từ khóa mục tiêu và từ khóa liên quan. | - Kiểm tra thứ hạng từ khóa mục tiêu. - Theo dõi sự thay đổi của từ khóa theo thời gian. | SEMrush, Ahrefs, Google Search Console |
| Brand Awareness | Đo lường mức độ phổ biến và nhận diện của thương hiệu trong cộng đồng trực tuyến. | - Kiểm tra lượt tìm kiếm thương hiệu trên Google. - Theo dõi số lần thương hiệu được nhắc đến trên các diễn đàn, blog, mạng xã hội. | Google Trends, Mention, Brand24, Brandwatch |
| Social Shares & Engagement | Số lượng lượt chia sẻ, thích, bình luận và các tương tác khác trên các bài đăng mạng xã hội. | - Theo dõi lượt like, share, comment trên các bài đăng chứa liên kết website. - Phân tích tương tác và hiệu quả chiến dịch trên mạng xã hội. | Các công cụ tích hợp trên từng nền tảng mạng xã hội (Facebook Insights, Twitter Analytics,...), Hootsuite, Buffer. |
Trước khi bắt đầu chiến lược SEO offpage, bạn hãy xác định rõ mục tiêu bạn muốn đạt được (ví dụ: tăng traffic, cải thiện thứ hạng cho một số từ khóa cụ thể, tăng độ nhận diện thương hiệu). Trên hành trình thực hiện chiến lược offpage SEO, bằng cách theo dõi và phân tích các chỉ số này một cách cẩn thận, bạn sẽ có thể đánh giá được hiệu quả của chiến dịch và đưa ra những quyết định thông minh để tối ưu hóa kết quả.
Tóm lại, SEO offpage không chỉ là một tập hợp các kỹ thuật đơn lẻ mà là một quá trình liên tục và nhất quán để xây dựng uy tín, độ tin cậy và sức mạnh cho website của bạn trên internet. Bằng cách tập trung vào việc tạo dựng các mối quan hệ chất lượng, thu hút những "phiếu bầu" tín nhiệm từ các nguồn bên ngoài, bạn sẽ không chỉ cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm mà còn xây dựng được một nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của website trong tương lai. Hãy nhớ rằng, chiến lược SEO Offpage là một mảnh ghép không thể thiếu trong bức tranh toàn cảnh của SEO, và việc đầu tư thời gian và công sức vào nó sẽ mang lại những lợi ích to lớn cho sự thành công trực tuyến của bạn.
Nếu bạn đang cảm thấy việc triển khai kỹ thuật SEO offpage hiệu quả là một thách thức hoặc muốn tối ưu hóa website của mình một cách toàn diện, chuyên nghiệp và nhanh chóng, đừng ngần ngại liên hệ ngay với Phương Nam Vina qua hotline 0912 817 117, 0915 101 017. Với đội ngũ chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm và am hiểu sâu sắc về các kỹ thuật SEO offpage, onpage và technical tiên tiến nhất, chúng tôi cam kết mang đến cho bạn những giải pháp tối ưu, giúp website của bạn đạt được thứ hạng cao trên Google và thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng với chi phí tốt nhất.
