Cập nhật 12 thuật toán Google cốt lõi ảnh hưởng đến SEO 2025

Internet là một vũ trụ thông tin khổng lồ với hàng tỷ trang web. Đằng sau mỗi kết quả tìm kiếm được hiển thị chỉ trong tích tắc trên Google là một hệ thống phức tạp, được vận hành bởi hàng loạt thuật toán bí ẩn. Chúng hoạt động như những cỗ máy phân tích thông minh, tinh vi và mạnh mẽ, giúp sàng lọc hàng tỷ trang web để mang đến cho người dùng thông tin chính xác và hữu ích nhất. Nếu không có thuật toán, việc tìm kiếm thông tin sẽ vô cùng hỗn loạn, khó khăn và tốn thời gian. Chính vì lẽ đó, việc hiểu rõ các thuật toán Google không chỉ là "vũ khí" tối ưu website dành cho doanh nghiệp mà còn là chìa khóa giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin một cách hiệu quả hơn.
 

 

Thuật toán Google là gì?

Thuật toán Google là một hệ thống phức tạp bao gồm hàng loạt quy tắc, công thức và thuật toán được Google sử dụng để xếp hạng các trang web trong kết quả tìm kiếm. Hiểu một cách đơn giản, khi bạn gõ một từ khóa vào ô tìm kiếm của Google, thuật toán sẽ hoạt động "ngầm" để:

- Thu thập thông tin (Crawling): Tìm kiếm và "đọc" nội dung của hàng tỷ trang web trên Internet.

- Lập chỉ mục (Indexing): Sắp xếp và lưu trữ thông tin đã thu thập vào cơ sở dữ liệu khổng lồ của Google. Hệ thống này sắp xếp sao cho thông tin có thể được truy xuất nhanh chóng khi người dùng thực hiện tìm kiếm.

- Xếp hạng (Ranking): Đánh giá và xếp hạng các trang web dựa trên mức độ liên quan đến từ khóa tìm kiếm và nhiều yếu tố khác.

Mục tiêu cuối cùng của thuật toán Google là cung cấp cho người dùng những kết quả tìm kiếm phù hợp nhất, chất lượng nhất và hữu ích nhất chỉ trong tích tắc. Đồng thời lọc bỏ các trang web kém chất lượng, chứa nội dung độc hại và hạn chế tối đa các hành vi thao túng thứ hạng tìm kiếm bằng các thủ thuật SEO mũ đen.

Lợi ích khi tuân thủ các thuật toán của Google

Tuân thủ các thuật toán của Google không chỉ là một lựa chọn, mà là một chiến lược sống còn đối với bất kỳ ai muốn xây dựng và phát triển sự hiện diện trực tuyến bền vững.

1. Đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm

Google luôn ưu tiên hiển thị các trang web tuân thủ đúng thuật toán của mình. Khi trang web của bạn được tối ưu hóa phù hợp, nó sẽ có cơ hội xuất hiện ở những vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm. Điều này sẽ giúp:

- Tăng khả năng hiển thị: Website của bạn sẽ dễ dàng được người dùng nhìn thấy khi họ tìm kiếm các từ khóa liên quan.

- Tăng lượng truy cập tự nhiên (organic traffic): Lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm tự nhiên thường ổn định và chất lượng hơn so với các nguồn khác.

- Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu: Google luôn cố gắng cung cấp kết quả phù hợp nhất với ý định tìm kiếm của người dùng. Tuân thủ thuật toán giúp website của bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng.

2. Cải thiện trải nghiệm người dùng UX

Nhiều yếu tố trong thuật toán tìm kiếm Google tập trung vào trải nghiệm người dùng, chẳng hạn như tốc độ tải trang, tính thân thiện với thiết bị di động, cấu trúc website dễ điều hướng. Khi bạn tối ưu website theo các yếu tố này, bạn đồng thời cũng đang:

- Giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin, tương tác và ở lại trên website lâu hơn.

- Trải nghiệm người dùng tốt sẽ khuyến khích người dùng thực hiện các hành động mong muốn, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký hoặc liên hệ.

3. Gia tăng uy tín và độ tin cậy

Khi bạn tuân thủ thuật toán, bạn đang gửi một thông điệp mạnh mẽ đến Google và người dùng rằng:

- Bạn quan tâm đến chất lượng nội dung với những thông tin độc đáo, hữu ích, chuyên sâu.

- Bạn tôn trọng người dùng và trang web là một nguồn thông tin đáng tin cậy với tính minh bạch, được xác thực rõ ràng.

Điều này giúp xây dựng uy tín và độ tin cậy cho website của bạn trong mắt Google và người dùng, từ đó tạo dựng lòng tin và tăng khả năng chuyển đổi.

4. Tránh các hình phạt từ Google

Hình phạt của Google (Google Penalty) là những hậu quả tiêu cực khi một trang web vi phạm thuật toán, như giảm thứ hạng hoặc thậm chí bị xóa khỏi chỉ mục tìm kiếm. Do đó, việc tuân thủ các thuật toán của Google giúp bảo vệ trang web của bạn khỏi nguy cơ bị phạt, đồng thời duy trì sự ổn định và tăng trưởng dài hạn.

5. Tiết kiệm chi phí và thời gian

Việc xây dựng chiến lược SEO marketing tuân thủ các thuật toán của Google có thể tốn thời gian và công sức ban đầu. Tuy nhiên, về lâu dài, nó sẽ giúp bạn:

- Tiết kiệm chi phí quảng cáo: Lượng truy cập tự nhiên ổn định giúp giảm sự phụ thuộc vào quảng cáo trả phí. Một trang web được tối ưu SEO tốt có thể đạt được hiệu quả tương đương hoặc cao hơn so với việc chạy quảng cáo PPC liên tục.

- Tiết kiệm thời gian sửa chữa: Tránh được những rắc rối và tốn kém do bị phạt hoặc tụt hạng.

- Xây dựng nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững: Một website tuân thủ thuật toán sẽ dễ dàng thích ứng với các thay đổi trong tương lai.
 

 

Các thuật toán Google cốt lõi còn áp dụng đến ngày nay

Các thuật toán cốt lõi của Google là nền tảng cho mọi chiến lược SEO. Mặc dù Google liên tục cải tiến, những nguyên tắc cơ bản này vẫn có ảnh hưởng sâu rộng đến thứ hạng website. Bài viết này sẽ giúp bạn nắm vững những thuật toán cốt lõi quan trọng nhất.

1. Thuật toán Google Panda

Thời điểm ra mắt: Tháng 2/2011.

Mục đích: Thuật toán Google Panda tập trung vào việc đánh giá chất lượng nội dung của website. Mục tiêu là loại bỏ các website có nội dung kém chất lượng, trùng lặp, nội dung mỏng (thin content), nhồi nhét từ khóa (keyword stuffing) hoặc nội dung được tạo tự động. Thuật toán Google Panda ưu tiên các website cung cấp nội dung độc đáo, hữu ích, có giá trị và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng:

- Website có nội dung trùng lặp (duplicate content) từ các nguồn khác.

- Website có nội dung mỏng, ít thông tin, không cung cấp giá trị cho người dùng.

- Website nhồi nhét từ khóa quá mức, làm ảnh hưởng đến trải nghiệm đọc.

- Website có tỷ lệ quảng cáo quá cao, gây khó chịu cho người dùng.

- Website có nội dung được tạo tự động, không tự nhiên.

Cách điều chỉnh:

- Tạo nội dung độc đáo, chất lượng cao, tập trung vào nhu cầu của người dùng.

- Kiểm tra và loại bỏ những nội dung bị trùng lặp.

- Đảm bảo nội dung đầy đủ, bao quát chủ đề.

- Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên và hợp lý.

- Cân bằng giữa nội dung và quảng cáo trên trang.
 

 

2. Thuật toán Google Penguin

Thời điểm ra mắt: Tháng 4/2012

Mục đích: Penguin tập trung vào việc đánh giá chất lượng của các liên kết trỏ về website (backlink). Mục tiêu là trừng phạt các website sử dụng các kỹ thuật xây dựng liên kết không tự nhiên như mua liên kết, trao đổi link quá mức, spam liên kết trên các diễn đàn hoặc blog, sử dụng anchor text không tự nhiên. Penguin khuyến khích việc xây dựng liên kết tự nhiên từ các website uy tín và liên quan.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng:

- Website có số lượng lớn backlink từ các website kém chất lượng, spam.

- Website sử dụng anchor text không tự nhiên (ví dụ: toàn bộ backlink đều có anchor text là từ khóa chính xác).

- Website tham gia vào các mạng lưới trao đổi liên kết.

- Website mua bán liên kết.

Cách điều chỉnh:

- Xây dựng backlink tự nhiên từ các website uy tín và liên quan.

- Đa dạng hóa anchor text.

- Loại bỏ các backlink xấu, kém chất lượng.

- Tập trung vào chất lượng hơn số lượng backlink.

3. Thuật toán Google Hummingbird

Thời điểm ra mắt: Tháng 8/2013.

Mục đích: Hummingbird tập trung vào việc hiểu ngữ cảnh và ý định tìm kiếm của người dùng. Nó giúp Google hiểu rõ hơn ý nghĩa của các truy vấn phức tạp, các câu hỏi dài và các cuộc hội thoại tự nhiên. Hummingbird khuyến khích việc tạo nội dung tự nhiên, tập trung vào chủ đề và trả lời câu hỏi của người dùng một cách tốt nhất.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng: Các website bị ảnh hưởng bởi Hummingbird thường là những website chưa tối ưu nội dung theo ngữ nghĩa, chưa hiểu rõ mục đích tìm kiếm của người dùng.

Cách điều chỉnh:

- Tập trung vào việc trả lời câu hỏi và ý định tìm kiếm của người dùng.

- Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, tránh nhồi nhét từ khóa.

- Xây dựng nội dung theo chủ đề, bao quát các khía cạnh liên quan.

- Tối ưu cho tìm kiếm bằng giọng nói.

4. Thuật toán Google Pigeon

Thời điểm ra mắt: Tháng 7/2014

Mục đích: Thuật toán Pigeon tập trung vào việc cải thiện kết quả tìm kiếm địa phương và kết nối chúng chặt chẽ hơn với xếp hạng tìm kiếm web truyền thống. Mục tiêu là cung cấp kết quả tìm kiếm địa phương chính xác và phù hợp hơn cho người dùng.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng: Các doanh nghiệp địa phương không tối ưu thông tin trên Google My Business (nay là Google Business Profile), thiếu thông tin NAP (Name, Address, Phone number) nhất quán trên website và các nền tảng trực tuyến khác.

Cách điều chỉnh:

- Tối ưu hồ sơ Google Business Profile đầy đủ và chính xác.

- Đảm bảo thông tin NAP (Name, Address, Phone number) nhất quán trên website và các nền tảng trực tuyến khác.

- Xây dựng citation (đề cập đến doanh nghiệp) trên các website và nền tảng địa phương uy tín.
 

 

5. Thuật toán Google RankBrain

Thời điểm ra mắt: Tháng 10/2015.

Mục đích: RankBrain sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và học máy (Machine Learning) để hiểu rõ hơn ý định tìm kiếm, đặc biệt là các truy vấn dài, phức tạp hoặc chưa từng được tìm kiếm trước đó và phân loại và xếp hạng kết quả dựa trên hành vi của người dùng.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng: Khó xác định cụ thể, nhưng những website không đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng sẽ bị ảnh hưởng.

Cách điều chỉnh:

- Tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng, giải quyết ý định tìm kiếm chính xác.

- Tối ưu cho trải nghiệm người dùng, đảm bảo website dễ sử dụng và điều hướng.

6. Thuật toán Mobile-First Index

Thời điểm ra mắt: Thông báo vào tháng 4/2015 và triển khai chính thức năm 2019.

Mục đích: Mobile-First Indexing ưu tiên việc lập chỉ mục phiên bản di động của website. Google sử dụng phiên bản di động của website để đánh giá và xếp hạng, ngay cả khi người dùng tìm kiếm trên máy tính.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng: Các website chưa được tối ưu cho thiết bị di động (mobile friendly) hoặc có nội dung khác nhau giữa phiên bản di động và máy tính.

Cách điều chỉnh:

- Đảm bảo website có phiên bản di động thân thiện với người dùng (responsive design hoặc mobile website).

- Đảm bảo nội dung và cấu trúc website nhất quán giữa phiên bản di động và máy tính.

- Tối ưu tốc độ tải trên thiết bị di động.

7. Thuật toán Google Possum

Thời điểm ra mắt: Tháng 9/2016.

Mục đích: Possum là một bản cập nhật cho thuật toán tìm kiếm địa phương, tập trung vào việc lọc kết quả tìm kiếm địa phương dựa trên vị trí của người dùng và các yếu tố khác.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng: Các doanh nghiệp có địa chỉ gần với các doanh nghiệp khác cùng lĩnh vực có thể bị lọc khỏi kết quả tìm kiếm nếu Google cho rằng chúng quá gần nhau.

Cách điều chỉnh:

- Tối ưu hồ sơ Google Business Profile chi tiết và chính xác.

- Xây dựng citation trên nhiều nền tảng trực tuyến khác nhau.

- Tập trung vào SEO địa phương, bao gồm cả nội dung và backlink liên quan đến khu vực.

8. Thuật toán Google Fred

Thời điểm ra mắt: Tháng 3/2017.

Mục đích: Fred nhắm vào các website vi phạm các nguyên tắc của Google về chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng, đặc biệt là các website kiếm tiền bằng quảng cáo một cách quá mức hoặc sử dụng các kỹ thuật kiếm tiền không chính thống.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng:

- Website có quá nhiều quảng cáo, gây khó chịu cho người dùng.

- Website có nội dung chất lượng thấp, chủ yếu được tạo ra để kiếm tiền từ quảng cáo.

- Website sử dụng các kỹ thuật kiếm tiền không chính thống như affiliate marketing kém chất lượng.

Cách điều chỉnh:

- Cải thiện chất lượng nội dung, tập trung vào giá trị cho người dùng.

- Giảm số lượng quảng cáo, đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt.

- Tránh sử dụng các kỹ thuật kiếm tiền không chính thống

9. Thuật toán tìm kiếm Google Medic

Thời điểm ra mắt: Tháng 8 năm 2018.

Mục đích: Medic đặc biệt nhắm đến các website thuộc lĩnh vực Y tế và sức khỏe (Your Money or Your Life - YMYL), nhưng cũng tác động đến các lĩnh vực khác liên quan đến tài chính, pháp lý và các chủ đề quan trọng khác. Medic tập trung vào E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy). Google muốn đảm bảo rằng người dùng nhận được thông tin chính xác và đáng tin cậy từ các website này.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng:

Các website YMYL có nội dung có thể ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe, tài chính, an toàn hoặc hạnh phúc của người dùng nhưng bị thiếu chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy. Ví dụ:

- Website không có thông tin rõ ràng về tác giả hoặc người chịu trách nhiệm về nội dung.

- Nội dung không được viết bởi các chuyên gia trong lĩnh vực.

- Website thiếu các nguồn tham khảo uy tín.

- Website có thông tin sai lệch hoặc gây hiểu lầm.

Cách điều chỉnh:

- Xác định rõ chuyên môn của website và tập trung vào lĩnh vực đó.

- Đảm bảo nội dung được viết bởi các chuyên gia hoặc có sự tham gia của các chuyên gia.

- Cung cấp thông tin rõ ràng về tác giả, người biên tập và người chịu trách nhiệm về nội dung.

- Sử dụng các nguồn tham khảo uy tín và trích dẫn rõ ràng.

- Xây dựng uy tín cho website thông qua các hoạt động PR, truyền thông và tương tác với cộng đồng.

10 .Thuật toán BERT 

Thời điểm ra mắt: Tháng 10/2019.

Mục đích: BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) là một bước tiến lớn trong khả năng xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) của Google. BERT giúp Google hiểu rõ hơn ngữ cảnh của từ ngữ, các mối quan hệ giữa các từ trong câu và ý định thực sự của người dùng, đặc biệt là trong các truy vấn phức tạp hoặc dài.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng: Khó xác định cụ thể, nhưng những website không tối ưu nội dung theo ngữ nghĩa và không đáp ứng được nhu cầu thông tin của người dùng sẽ bị ảnh hưởng.

Cách điều chỉnh:

- Tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng cao, tự nhiên và dễ hiểu.

- Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, tránh nhồi nhét từ khóa.

- Tối ưu cho các truy vấn dài (long-tail keywords) và các câu hỏi.

- Đảm bảo nội dung trả lời đầy đủ và chính xác câu hỏi của người dùng.
 

 

11. Core Web Vitals

Thời điểm ra mắt: Năm 2020.

Mục đích

Core Web Vitals tập trung đánh giá hiệu suất trang web dựa trên 3 chỉ số chính:

- LCP (Largest Contentful Paint): Đo thời gian tải phần nội dung lớn nhất trên trang. Lý tưởng nhất là dưới 2.5 giây.

- FID (First Input Delay): Đo thời gian phản hồi của trang khi người dùng tương tác lần đầu tiên (ví dụ: nhấp vào nút). Lý tưởng nhất là dưới 100 mili giây.

- CLS (Cumulative Layout Shift): Đo độ ổn định của bố cục trang trong quá trình tải (tránh tình trạng các phần tử bị nhảy lung tung). Lý tưởng nhất là dưới 0.1.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng: Các website có tốc độ tải chậm, tương tác kém hoặc bố cục không ổn định.

Cách điều chỉnh:

- Tối ưu tốc độ tải trang bằng cách tối ưu hình ảnh, mã nguồn, sử dụng bộ nhớ cache...

- Cải thiện khả năng tương tác của trang web.

- Đảm bảo bố cục trang ổn định trong quá trình tải.

12. Core Updates

Thời điểm ra mắt: Liên tục từ 2017 đến nay

Mục đích: Core Updates là các thay đổi lớn đối với thuật toán tìm kiếm Google, ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh của việc xếp hạng website. Mục đích chính của các đợt cập nhật là cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng.

Cơ chế hoạt động: Kể từ năm 2017, Google bắt đầu gọi những thay đổi lớn trong thuật toán tìm kiếm của mình là "Cập nhật cốt lõi" (Google Core Updates). Kể từ đó, thông tin về những đợt Google cập nhật thuật toán này càng trở nên ít rõ ràng hơn và người ta càng khó biết chúng nhắm đến việc cải thiện khía cạnh nào của công cụ tìm kiếm. 

Vậy điều này có nghĩa là gì? Trên thực tế, Core Updates giống như một trò chơi "mèo vờn chuột" với giới SEOer. Sau mỗi lần Update, thứ hạng trang web thường nhảy nhót lung tung và chuyên gia SEO phải đoán mò xem Google đã chỉnh sửa cái gì. Họ phân tích dữ liệu, xem xét thông báo của Google, so sánh thứ hạng trước và sau, nhưng thường thì chỉ đưa ra được những giả thuyết chứ không có bằng chứng xác thực.

Các trang web có nguy cơ bị ảnh hưởng: Bất kỳ website nào không tuân thủ các nguyên tắc của Google về chất lượng nội dung, trải nghiệm người dùng và các yếu tố khác đều có thể bị ảnh hưởng bởi Core Updates.

Cách điều chỉnh:

Không có một cách điều chỉnh cụ thể cho tất cả các Core Updates, vì mỗi bản cập nhật có thể tập trung vào các khía cạnh khác nhau. Không những thế, Google thường giấu nhẹm những thay đổi chính xác trong các Cập nhật cốt lõi và chỉ đưa ra các thông báo tổng quan mang tính chung chung, nên việc "bắt bài" trở nên khá khó khăn. Tuy nhiên, vẫn có một chiêu mà các chuyên gia SEO thường dùng, đó là theo dõi động tĩnh trên SERPs:

- Theo dõi thứ hạng của các từ khóa quan trọng trước, trong và sau.

- Xem xét, phân tích những đối thủ nào vượt mặt bạn và những trang web bị tụt lại phía sau.

Từ những thông tin này, bạn có thể suy đoán xem Google đã điều chỉnh những yếu tố nào trong thuật toán. Ví dụ: nếu các website có nội dung chuyên sâu hơn được thăng hạng, có thể Google đang ưu tiên nội dung chất lượng.

Ngoài ra, bạn nên tập trung vào các nguyên tắc cơ bản của Google như nội dung hữu ích, chất lượng cao, trải nghiệm người dùng tốt và tối ưu hiệu suất website.
 

 

Những thách thức khi đối mặt với thuật toán tìm kiếm Google

- Sự thay đổi liên tục của thuật toán: Google cập nhật thuật toán liên tục, đôi khi là những thay đổi nhỏ, đôi khi là những vấn đề cốt lõi (Core Updates). Chiến lược SEO hiệu quả hôm nay có thể trở nên lỗi thời vào ngày mai. Vậy nên, bạn cần liên tục cập nhật kiến thức và điều chỉnh chiến lược SEO kịp thời.

- Thiếu minh bạch về chi tiết: Google thường không công bố toàn bộ cách thuật toán hoạt động, gây khó khăn cho việc điều chỉnh và tối ưu hóa, đồng thời dễ dẫn đến những hiểu lầm và áp dụng sai phương pháp. 

- Cạnh tranh cao: Các trang web phải cạnh tranh mạnh mẽ để đáp ứng tiêu chí thuật toán tìm kiếm Google và giữ vững vị trí trong kết quả tìm kiếm mỗi ngày.

- Làm gián đoạn kế hoạch SEO: Khi Google cập nhật thuật toán, chiến lược SEO phải được điều chỉnh, đôi khi làm gián đoạn các kế hoạch dài hạn.

 

 

Qua những thông tin mà Phương Nam Vina vừa chia sẻ, có thể thấy rằng suy cho cùng, mục tiêu tối thượng của các thuật toán Google vẫn luôn là mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Bằng cách tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng, hữu ích và thân thiện với người dùng, bạn không chỉ "chiều lòng" các thuật toán của Google mà còn dễ dàng thu hút, xây dựng được uy tín và lòng tin với khách hàng. Đó mới chính là nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của mọi doanh nghiệp trên thị trường trực tuyến.