Giữa thị trường kinh doanh online đầy cạnh tranh hiện nay, landing page chính là công cụ đắc lực giúp bạn chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành những người mua hàng thực sự. Nhưng không phải bất kỳ landing page nào cũng mang lại hiệu quả như mong đợi. Một landing page thành công, khiến khách hàng sẵn sàng mở hầu bao không chỉ nằm ở thiết kế đẹp mắt mà còn phụ thuộc vào cấu trúc thông minh, giúp dẫn dắt người dùng một cách tự nhiên từ việc khám phá sản phẩm đến hành động cuối cùng.
Landing page là gì?
Landing page hay còn gọi là trang đích là một trang web độc lập được thiết kế riêng biệt với mục tiêu cụ thể, thường là thuyết phục người dùng thực hiện một hành động nào đó như đăng ký, mua hàng hoặc để lại thông tin liên hệ. Thông thường, khi người dùng nhấp vào quảng cáo hay liên kết trên mạng xã hội, email của chiến dịch marketing nào đó, họ sẽ được đưa đến một landing page.
Không giống như các trang thông tin khác trên website, landing page không tập trung vào việc cung cấp thông tin tổng quan hay điều hướng người dùng qua nhiều trang khác nhau mà chỉ tập trung vào một mục tiêu duy nhất. Đặc biệt, giao diện và cấu trúc landing page được thiết kế đơn giản nhưng trực quan và thu hút, giúp người dùng dễ dàng hiểu được thông điệp chính và cảm thấy thoải mái khi thực hiện hành động mong muốn.
Tầm quan trọng của cấu trúc landing page
Tưởng tượng bạn đang đi vào một cửa hàng và muốn tìm một chiếc áo sơ mi trắng. Nếu cửa hàng bày biện quần áo một cách lộn xộn, bạn sẽ dễ dàng cảm thấy bối rối và bỏ đi. Ngược lại, nếu cửa hàng được sắp xếp gọn gàng, sản phẩm bạn cần được trưng bày nổi bật, chắc chắn bạn sẽ dễ dàng tìm thấy và đưa ra quyết định mua hàng.
Landing page cũng vậy. Nó chính là cửa hàng online thu nhỏ của bạn, nơi khách hàng đặt chân đến sau khi nhấp vào một quảng cáo hoặc liên kết. Nếu cấu trúc landing page của bạn được thiết kế rõ ràng, hợp lý, khách hàng sẽ dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần và thực hiện hành động mong muốn. Cụ thể, dưới đây là những vai trò nổi bật của cấu trúc landing page:
- Cải thiện trải nghiệm người dùng: Nếu bố cục được sắp xếp hợp lý, dễ hiểu và có các yếu tố điều hướng rõ ràng, người dùng sẽ dễ dàng hiểu ngay mục tiêu của trang, đồng thời biết phải làm gì tiếp theo. Trải nghiệm mượt mà, không rối rắm sẽ khiến họ cảm thấy tự tin hơn khi đưa ra quyết định.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Cấu trúc landing page bán hàng với các thành phần được bố trí một cách chiến lược giúp người dùng nhanh chóng thấy và hiểu được giá trị của sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp, từ đó thúc đẩy họ thực hiện hành động mua hàng.
- Cải thiện hiệu quả SEO: Cấu trúc landing page được sắp xếp khoa học, rõ ràng giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và đánh giá cao trang của bạn. Điều này đồng nghĩa với việc landing page có khả năng xuất hiện cao hơn trên kết quả tìm kiếm, thu hút nhiều lượt truy cập tự nhiên hơn.
- Cơ sở để tối ưu chiến dịch dễ dàng hơn: Khi cấu trúc của landing page rõ ràng, bạn có thể dễ dàng theo dõi hành vi người dùng trên từng thành phần. Chẳng hạn, bạn có thể biết liệu người dùng có bỏ qua CTA hay không, hay họ dừng lại ở form đăng ký. Từ đó, bạn có cơ sở để cải thiện và thử nghiệm những phương pháp mới, nhằm nâng cao hiệu quả của chiến dịch.
Khám phá cấu trúc landing page cơ bản
Làm thế nào để thiết kế một landing page vừa đẹp mắt, vừa truyền tải thông điệp hiệu quả? Hãy cùng khám phá cấu trúc cơ bản của landing page – từ phần tiêu đề hấp dẫn, hình ảnh ấn tượng cho đến những yếu tố cần thiết giúp bạn chinh phục khách hàng và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
1. Phần tiêu đề (Headline)
Phần tiêu đề là yếu tố đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi truy cập landing page, vì thế nó phải thu hút và đánh trúng tâm lý khách hàng ngay lập tức. Một tiêu đề hay cần phải rõ ràng, ngắn gọn và truyền tải được giá trị cốt lõi mà bạn muốn người dùng quan tâm.
Để tối ưu phần headline, bạn nên:
- Tập trung vào lợi ích chính: Ví dụ, thay vì chỉ nói về sản phẩm, tiêu đề nên hướng tới vấn đề mà người dùng đang gặp phải và cách mà sản phẩm/dịch vụ có thể giải quyết nó.
- Ngắn gọn nhưng nổi bật: Tiêu đề không nên dài dòng, mà cần trực tiếp vào vấn đề, giữ độ dài dưới 10 từ nếu có thể.
Ví dụ:
- “Giảm ngay 50% khi mua lần đầu tiên – Chỉ trong hôm nay!”
- “Công cụ quản lý công việc tối ưu – Tăng năng suất lên gấp đôi!”
2. Phần mô tả ngắn (Subheadline)
Phần mô tả ngắn trong cấu trúc landing page là phần bổ trợ cho tiêu đề, giúp cung cấp thêm thông tin và củng cố thông điệp chính. Đây là cơ hội để bạn đào sâu vào giá trị sản phẩm và nêu rõ những điểm mạnh nổi bật.
Nguyên tắc tối ưu subheadline:
- Tóm tắt thông điệp chính: Subheadline nên bổ sung thêm chi tiết mà tiêu đề chưa nói đến.
- Ngắn gọn và dễ hiểu: Từ ngữ phải dễ hiểu, không quá phức tạp hay kỹ thuật để khách hàng ở mọi trình độ đều có thể nắm bắt nhanh chóng.
3. Hình ảnh hoặc video minh họa
Con người ưu tiên thị giác, vì thế hình ảnh hoặc video minh họa giúp khách hàng hình dung rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ. Nội dung trực quan có thể làm tăng mức độ tin cậy và hứng thú, từ đó tăng khả năng chuyển đổi.
Cách tối ưu hình ảnh và video trên landing page:
- Chọn hình ảnh chất lượng cao: Hình ảnh phải sắc nét, đẹp mắt, chuyên nghiệp, trực quan và được chụp từ nhiều góc độ. Đặc biệt, nó phải phù hợp với thông điệp và sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang cung cấp.
- Video giải thích ngắn gọn: Nếu sử dụng video, hãy giữ độ dài dưới 2 phút và tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm thực tế, hướng dẫn sử dụng hoặc giải thích nhanh chóng lợi ích sản phẩm/dịch vụ.
4. Lời kêu gọi hành động (Call to Action - CTA)
CTA là phần quan trọng nhất trong cấu trúc một landing page, bởi nó hướng người dùng đến hành động cuối cùng mà bạn mong muốn họ thực hiện. CTA cần rõ ràng, nổi bật và thúc đẩy hành động ngay lập tức.
Nguyên tắc tối ưu call to action:
- Sử dụng ngôn từ mạnh mẽ: Thay vì chỉ nói “Đăng ký”, hãy dùng những từ như “Nhận ưu đãi ngay”, “Bắt đầu hành trình thành công”, “Mua ngay – Nhận ưu đãi giảm giá 30%!”, “Bắt đầu ngay hôm nay – Không cần thẻ tín dụng.”
- Đặt CTA ở nhiều vị trí chiến lược: Nên có ít nhất một CTA ở phần đầu và cuối trang, đồng thời sử dụng màu sắc nổi bật để dễ dàng thu hút ánh nhìn.
5. Lợi ích sản phẩm/dịch vụ (Benefits)
Thay vì chỉ nói về tính năng, hãy nhấn mạnh lợi ích mà sản phẩm mang lại cho người dùng. Điều này giúp khách hàng hiểu rõ tại sao họ cần sản phẩm của bạn và sản phẩm có thể giải quyết vấn đề của họ như thế nào.
Cách tối ưu phần benefits:
- Làm nổi bật các lợi ích chính: Tập trung vào những yếu tố có sức ảnh hưởng trực tiếp đến khách hàng, như tiết kiệm thời gian, tiền bạc, tăng hiệu suất, hoặc cải thiện chất lượng cuộc sống.
- Sử dụng gạch đầu dòng: Các lợi ích nên được trình bày dưới dạng gạch đầu dòng ngắn gọn, dễ đọc để người dùng nhanh chóng nắm bắt.
Ví dụ
- Tăng tốc độ xử lý công việc lên 2 lần.
- Tiết kiệm 30% chi phí marketing với công nghệ tự động hóa.
Khách hàng luôn cảm thấy an tâm hơn khi thấy những người khác đã sử dụng và hài lòng với sản phẩm/dịch vụ của bạn. Phần bằng chứng xã hội trong cấu trúc landing page bán hàng được xem như lời chứng thực, đánh giá, case study hoặc logo đối tác giúp tạo niềm tin và tăng tính thuyết phục.
Cách tối ưu phần Social Proof:
- Sử dụng các lời đánh giá chân thực: Chọn những lời nhận xét từ khách hàng thực tế hoặc doanh nghiệp uy tín đã trải nghiệm sản phẩm của bạn. Chẳng hạn, sản phẩm này đã giúp tôi tiết kiệm 5 giờ làm việc mỗi tuần!
- Hiển thị các giải thưởng hoặc số liệu ấn tượng: Ví dụ, "Đã có hơn 100,000 khách hàng sử dụng."
7. Form đăng ký hoặc thông tin liên hệ
Form đăng ký là nơi bạn thu thập thông tin quan trọng của khách hàng như email hoặc số điện thoại, để tiếp tục tương tác. Form này cần đơn giản, dễ hiểu và yêu cầu ít thông tin nhất có thể để không làm người dùng ngần ngại.
Nguyên tắc tối ưu form đăng ký:
- Giữ form ngắn gọn: Chỉ yêu cầu những thông tin thực sự cần thiết, ví dụ như tên và email.
- Đưa ra lý do thuyết phục: Nói rõ lý do người dùng nên điền thông tin và những gì họ sẽ nhận được sau khi đăng ký.
Ví dụ:
- “Nhập email để nhận báo cáo miễn phí ngay!”
- “Điền thông tin để nhận tư vấn cá nhân từ chuyên gia.”
Sai lầm phổ biến khi xây dựng cấu trúc landing page
Khi xây dựng cấu trúc landing page, có những sai lầm mà nếu không nhận ra kịp thời, doanh nghiệp sẽ dễ rơi vào cái bẫy khiến khách hàng thoát trang nhanh chóng và tỷ lệ chuyển đổi giảm sút. Dưới đây là những sai lầm phổ biến mà bạn cần tránh để tạo ra một cấu trúc landing page tối ưu, thu hút và dễ sử dụng.
1. Quá nhiều thông tin gây nhiễu
Việc cố gắng nhồi nhét quá nhiều thông tin vào landing page có thể khiến khách hàng bị quá tải và rối trí. Nhiều người nghĩ rằng càng cung cấp nhiều thông tin, người dùng sẽ càng bị thuyết phục, nhưng thực tế lại ngược lại. Thông tin quá nhiều sẽ làm mất đi sự tập trung và làm lu mờ thông điệp chính của bạn.
Vậy nên, bạn cần tập trung vào những giá trị cốt lõi, cung cấp thông tin cần thiết nhất và tạo ra điểm nhấn để thu hút khách hàng vào hành động. Điều quan trọng là giữ nội dung đơn giản nhưng vẫn đủ sức thuyết phục.
2. Cấu trúc landing page quá rối rắm, phức tạp
Nếu cấu trúc của landing page quá rối rắm, phức tạp với nhiều nút bấm, hình ảnh và đoạn văn hỗn loạn, khách hàng sẽ khó lòng tìm thấy thông tin họ cần.
Do đó, bạn hãy đơn giản hóa giao diện, sử dụng màu sắc hài hòa, sắp xếp nội dung thành các phần rõ ràng, chia nhỏ thành từng đoạn và sử dụng gạch đầu dòng, tiêu đề phụ để dẫn dắt người dùng qua từng phần.
3. Không rõ ràng trong việc điều hướng hành động
Đừng bao giờ để khách hàng phải tự hỏi họ đang ở đâu và cần làm gì tiếp theo. Nếu CTA không nổi bật, bạn sẽ bỏ lỡ rất nhiều cơ hội chuyển đổi. Chính vì thế, việc đảm bảo rằng CTA rõ ràng, dễ nhìn thấy và kích thích hành động là vô cùng quan trọng. Bạn hãy sử dụng các nút với thông điệp mạnh mẽ như "Đăng ký ngay", "Nhận ưu đãi", "Mua ngay" và đặt chúng ở những vị trí dễ thấy trên landing page.
4. Hình ảnh hoặc video không phù hợp
Hình ảnh hoặc video là yếu tố trực quan giúp người dùng dễ dàng kết nối với nội dung. Tuy nhiên, sử dụng những hình ảnh không liên quan, chất lượng thấp, hoặc video quá dài sẽ làm giảm trải nghiệm của người dùng.
5. Tốc độ tải trang chậm
Không có gì làm người dùng bực bội hơn việc phải chờ đợi một trang web tải quá lâu. Tốc độ tải trang chậm là nguyên nhân chính khiến khách hàng rời bỏ trang web và có thể làm giảm điểm SEO của bạn. Vậy nên, bạn hãy tối ưu hóa hình ảnh, video và mã nguồn trong cấu trúc của landing page để đảm bảo tốc độ tải nhanh chóng, mang lại trải nghiệm mượt mà cho khách hàng.
6. Không tương thích với thiết bị di động
Với hơn 50% lượng truy cập đến từ thiết bị di động, việc không tối ưu hóa landing page cho smartphone và tablet sẽ làm bạn mất đi một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Để không mắc phải sai lầm này, bạn cần đảm bảo rằng landing page của bạn đáp ứng tốt trên mọi thiết bị, từ màn hình lớn của máy tính đến các thiết bị di động. Responsive design (thiết kế tương thích mọi thiết bị) là yếu tố quan trọng bạn không thể bỏ qua.
7. Không tối ưu hóa cho SEO
Một trong những sai lầm phổ biến là bỏ qua các yếu tố SEO khi xây dựng cấu trúc landing page cơ bản. Việc không tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm khiến trang của bạn khó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, dẫn đến việc khó tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Để khắc phục, bạn cần sử dụng các từ khóa phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ, tối ưu thẻ tiêu đề, meta description, nội dung và xây dựng liên kết để tăng cơ hội hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, đừng quên tối ưu hóa hình ảnh và đảm bảo rằng trang web của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm.
8. Không thường xuyên thử nghiệm và cải tiến
Landing page không phải là thứ bạn chỉ tạo ra một lần rồi “vứt xó”. Việc không thường xuyên kiểm tra và cải tiến có thể khiến bạn bỏ lỡ nhiều cơ hội và vụt mất khách hàng tiềm năng.
Do đó, bạn hãy liên tục kiểm tra A/B (A/B Testing) cho cấu trúc của landing page với các yếu tố như tiêu đề, nội dung, CTA, hình ảnh để tìm ra phiên bản tốt nhất cho hiệu quả chuyển đổi cao. Đồng thời, bạn cũng nên theo dõi dữ liệu phân tích để cập nhật và cải thiện trang thường xuyên, kịp thời.
Dịch vụ thiết kế landing page chuyên nghiệp, giá rẻ
Dịch vụ thiết kế landing page của Phương Nam Vina là giải pháp tối ưu dành cho những doanh nghiệp muốn thu hút khách hàng, tăng tỷ lệ chuyển đổi và đẩy mạnh doanh số. Với đội ngũ chuyên gia thiết kế và lập trình giàu kinh nghiệm, chúng tôi cam kết mang đến cho bạn những trang landing page độc đáo, chuyên nghiệp và hiệu quả và đáp ứng đầy đủ các tiêu chí sau:
- Thiết kế ấn tượng, chuẩn thương hiệu: Mỗi landing page được chúng tôi tạo ra đều mang dấu ấn riêng của doanh nghiệp, giúp bạn nổi bật giữa hàng loạt đối thủ cạnh tranh. Từ cấu trúc, màu sắc đến nội dung, tất cả đều được tối ưu hóa để thể hiện rõ thông điệp và giá trị bạn muốn truyền tải.
- Tập trung vào trải nghiệm người dùng: Chúng tôi hiểu rằng trải nghiệm người dùng chính là chìa khóa của sự thành công. Với cấu trúc đơn giản, dễ điều hướng, các landing page do Phương Nam Vina thiết kế sẽ giúp khách hàng nhanh chóng hiểu được sản phẩm và dịch vụ của bạn, từ đó tăng tỷ lệ hành động.
- Tối ưu hóa tốc độ, responsive và SEO: Landing page của Phương Nam Vina luôn được tối ưu hóa tốc độ tải trang và tích hợp các yếu tố SEO để giúp bạn dễ dàng đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Đồng thời, thiết kế responsive sẽ giúp landing page hiển thị hoàn hảo trên mọi kích thước màn hình.
Chưa dừng lại ở đó, Phương Nam Vina còn cung cấp giải pháp toàn diện từ tư vấn chiến lược, thiết kế, tối ưu nội dung đến hỗ trợ triển khai quảng cáo, đảm bảo landing page của bạn luôn hoạt động hiệu quả và gia tăng chuyển đổi tối đa. Đừng bỏ lỡ cơ hội tăng trưởng doanh thu với một landing page được thiết kế chuyên nghiệp. Liên hệ ngay với Phương Nam Vina qua hotline 0912817117 - 0915101017 để được chúng tôi hỗ trợ và báo giá nhanh nhất nhé!
Để sở hữu một landing page hiệu quả, việc xây dựng cấu trúc logic, rõ ràng và tập trung vào trải nghiệm người dùng là yếu tố then chốt. Cấu trúc landing page tinh gọn, hấp dẫn không chỉ giúp thu hút khách hàng mà còn tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh. Bằng cách nắm vững những bí quyết do Phương Nam Vina gợi ý và áp dụng chúng một cách sáng tạo, bạn không chỉ xây dựng được một landing page chuyển đổi cao mà còn mở ra những cơ hội phát triển vô hạn cho doanh nghiệp của mình.
Tham khảo thêm:
Cách làm landing page hiệu quả nhất hiện nay
Báo giá thiết kế landing page chuyên nghiệp, trọn gói
15+ mẫu landing page bán hàng thời trang đẹp, chuyển đổi cao
