Trong kỷ nguyên số, khi người tiêu dùng dành phần lớn thời gian trực tuyến, quảng cáo trên website đã trở thành một trong những kênh tiếp thị hiệu quả nhất cho doanh nghiệp. Không chỉ giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu, hình thức này còn cho phép tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, tiết kiệm chi phí và dễ dàng đo lường hiệu quả. Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, quảng cáo trên website ngày càng đa dạng về hình thức, mang đến nhiều cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận thị trường. Vậy quảng cáo trên website là gì? Có những lợi ích và các hình thức quảng cáo trên website nào phổ biến? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.
- Quảng cáo trên website là gì?
- Lợi ích của việc đặt quảng cáo trên website
- Các hình thức quảng cáo trên website phổ biến hiện nay
- Tiêu chí lựa chọn hình thức quảng cáo trên website phù hợp
- Xu hướng quảng cáo trên website sẽ hiện diện mạnh mẽ trong tương lai
- 1. Cá nhân hóa nội dung quảng cáo (Personalization)
- 2. Quảng cáo dựa trên dữ liệu hành vi (Behavioral targeting)
- 3. Tích hợp quảng cáo tương tác (Interactive ads)
- 4. Ưu tiên quảng cáo video ngắn (Short-form video ads)
- 5. Tối ưu quảng cáo cho thiết bị di động (Mobile-first ads)
- 6. Quảng cáo thân thiện và không xâm lấn (Non-intrusive ads)
- Một số lưu ý khi triển khai quảng cáo trên website
Quảng cáo trên website là gì?
Quảng cáo trên website là hình thức doanh nghiệp hoặc cá nhân trả phí (hoặc tự triển khai) để hiển thị thông điệp, sản phẩm, dịch vụ của mình trên các trang web nhằm tiếp cận người dùng Internet. Đây là một kênh tiếp thị trực tuyến phổ biến, giúp thương hiệu tăng độ nhận diện, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số.
Thay vì chỉ phụ thuộc vào tờ rơi, bảng hiệu hay truyền hình như trước đây, quảng cáo trên website mang đến khả năng tiếp cận chính xác và rộng rãi hơn. Doanh nghiệp có thể triển khai dưới nhiều hình thức như banner, video, hình ảnh, nội dung quảng bá, quảng cáo native (tích hợp tự nhiên vào bài viết) hoặc liên kết văn bản (text link).
Ví dụ, một thương hiệu thời trang có thể đặt banner trên các trang tin tức lớn để tiếp cận hàng triệu độc giả hoặc chạy quảng cáo native trên blog làm đẹp để đưa sản phẩm đến đúng nhóm khách hàng quan tâm. Có thể nói, quảng cáo trên website không chỉ là một kênh giới thiệu sản phẩm mà còn là công cụ quan trọng trong chiến lược digital marketing.
Lợi ích của việc đặt quảng cáo trên website
Đặt quảng cáo trên website mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp trong việc tiếp cận khách hàng và nâng cao hiệu quả kinh doanh. So với các kênh quảng bá truyền thống, hình thức này vừa hiện đại, vừa dễ đo lường, giúp doanh nghiệp nhanh chóng nắm bắt được hiệu quả chiến dịch. Một số lợi ích nổi bật có thể kể đến như:
- Tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu: Khác với quảng cáo truyền thống như tờ rơi hay bảng biển, những quảng cáo trên website có khả năng “nhắm chọn” khách hàng theo độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích hoặc hành vi lướt web. Nhờ đó, thông điệp đến đúng người cần, giảm lãng phí ngân sách và tăng tỷ lệ mua hàng.
- Linh hoạt về chi phí: Tùy theo ngân sách, doanh nghiệp có thể chọn nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như trả tiền theo lượt nhấp (CPC), lượt hiển thị (CPM) hay theo hành động (CPA). Nhờ sự linh hoạt này, từ doanh nghiệp nhỏ đến tập đoàn lớn đều có thể dễ dàng tham gia quảng bá trực tuyến mà không lo vượt ngân sách.
- Tăng nhận diện thương hiệu: Ngay cả khi người dùng chưa nhấp vào quảng cáo, việc lặp đi lặp lại hình ảnh, logo hoặc slogan của doanh nghiệp trên các website quen thuộc cũng giúp thương hiệu in sâu vào tâm trí họ. Đặc biệt khi khách hàng bắt đầu có nhu cầu, thương hiệu đã quen thuộc sẽ có lợi thế cạnh tranh hơn nhiều so với những cái tên xa lạ.
- Phạm vi tiếp cận rộng: Thay vì chỉ giới hạn ở khu vực địa lý hẹp như quảng cáo truyền thống, những quảng cáo trên website có thể phủ sóng rộng khắp, từ trong nước đến quốc tế. Một chiến dịch có thể tiếp cận hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu người trong thời gian ngắn, giúp thương hiệu mở rộng thị trường mà không bị giới hạn bởi không gian hay thời gian.
- Dễ theo dõi và đo lường: Các công cụ quảng cáo trực tuyến cung cấp báo cáo chi tiết về số lần hiển thị, lượt nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi,…. Nhờ vậy, doanh nghiệp nắm rõ mức độ hiệu quả của từng chiến dịch, từ đó dễ dàng điều chỉnh để tối ưu chi phí và tăng doanh thu.
Các hình thức quảng cáo trên website phổ biến hiện nay
Trong thế giới digital marketing, quảng cáo trên website ngày càng đa dạng và phong phú về hình thức. Hiểu rõ đặc điểm của từng hình thức sẽ giúp doanh nghiệp lựa chọn giải pháp phù hợp vừa tối ưu chi phí vừa nâng cao hiệu quả truyền thông. Dưới đây là các hình thức quảng cáo trên website phổ biến hiện nay mà bạn nên tham khảo.
1. Quảng cáo hiển thị (Display ads)
Quảng cáo hiển thị (Display ads) là dạng quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất, thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh, banner, video hoặc đồ họa động trên các website. Doanh nghiệp trả phí cho nền tảng hoặc chủ website để quảng cáo được hiển thị ở những vị trí cố định nhằm thu hút người dùng nhấp vào và truy cập trang đích.
Các loại Display ads:
- Banner ngang (leaderboard) ở đầu hoặc cuối trang.
- Banner dọc (skyscraper) chạy dọc theo hai bên website.
- Quảng cáo trong nội dung (in-article ads).
- Quảng cáo dạng video tự động phát (instream, outstream).
Ưu điểm:
- Hiển thị hình ảnh trực quan, dễ gây ấn tượng với người dùng.
- Phù hợp để xây dựng nhận diện thương hiệu nhờ độ phủ rộng.
- Linh hoạt về thiết kế, có thể sáng tạo để gây chú ý.
Nhược điểm:
- Người dùng dễ bỏ qua vì đã quen với banner (banner blindness).
- Tỷ lệ nhấp (CTR) thường thấp nếu không tối ưu.
- Cần ngân sách ổn định để duy trì hiệu quả.
Lưu ý khi triển khai:
- Thiết kế bắt mắt nhưng không quá rối mắt, cần rõ ràng về thông điệp.
- Đặt quảng cáo ở vị trí dễ nhìn nhưng không gây khó chịu cho người dùng.
- Sử dụng CTA (call-to-action) rõ ràng như “Mua ngay”, “Xem thêm”.
2. Quảng cáo dạng pop-up/pop-under
Quảng cáo pop-up là cửa sổ nhỏ tự động bật lên trên màn hình khi người dùng truy cập một website. Ngược lại, quảng cáo pop-under cũng tương tự nhưng hiển thị bên dưới cửa sổ chính, chỉ xuất hiện khi người dùng đóng hoặc thu nhỏ trình duyệt. Quảng cáo này dựa trên việc thu hút sự chú ý ngay lập tức, thường được dùng để giới thiệu khuyến mãi hoặc kêu gọi đăng ký.
Các loại quảng cáo dạng pop-up/pop-under:
- Pop-up giữa màn hình (center pop-up).
- Pop-up góc màn hình (slide-in).
- Pop-under mở ra dưới cửa sổ chính và hiển thị khi người dùng rời trang.
Ưu điểm:
- Khả năng gây chú ý mạnh, gần như không thể bỏ qua.
- Phù hợp cho các chiến dịch thu thập thông tin khách hàng (email, số điện thoại).
- Hiệu quả cao khi dùng cho khuyến mãi ngắn hạn hoặc thông báo quan trọng.
Nhược điểm:
- Dễ gây khó chịu, có thể khiến người dùng rời trang ngay lập tức.
- Bị chặn bởi nhiều trình duyệt hoặc phần mềm chặn quảng cáo.
- Nếu lạm dụng, có thể ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín thương hiệu.
Lưu ý khi triển khai:
- Nên cài đặt thời gian hiển thị hợp lý (sau 5 - 10 giây truy cập).
- Không nên lạm dụng quá nhiều pop-up trên cùng một trang.
- Cần mang lại giá trị rõ ràng cho người dùng (ưu đãi, giảm giá, thông tin hữu ích).
3. Quảng cáo native (Quảng cáo tự nhiên)
Quảng cáo native (hay quảng cáo tự nhiên) là hình thức quảng cáo được thiết kế và trình bày theo phong cách, ngôn ngữ và bố cục tương tự nội dung gốc của website. Chính nhờ sự “hòa nhập” này mà quảng cáo trở nên tự nhiên, không gây cảm giác bị ép buộc cho người dùng.
Các loại quảng cáo native:
- In-feed ads: Quảng cáo xuất hiện xen kẽ trong luồng tin tức hoặc bài viết (ví dụ trên báo điện tử, mạng xã hội).
- Recommended content (content discovery): Quảng cáo gợi ý bài viết ở cuối hoặc bên cạnh nội dung chính (“Có thể bạn quan tâm”).
- Sponsored content: Bài viết được tài trợ, thường mang tính chia sẻ kiến thức nhưng sẽ lồng ghép khéo léo về sản phẩm/dịch vụ.
Ưu điểm:
- Tự nhiên, ít gây phản cảm, người dùng dễ tiếp nhận.
- Tăng mức độ tin tưởng vì quảng cáo gắn liền với nội dung hữu ích.
- Tỷ lệ tương tác cao hơn so với banner hoặc pop-up.
Nhược điểm:
- Nếu không làm khéo léo, người dùng có thể cảm thấy bị “đánh lừa”.
- Đòi hỏi nhiều công sức để xây dựng nội dung chất lượng, sáng tạo.
- Khó đo lường hiệu quả ngay lập tức so với quảng cáo trực tiếp (banner, CPC).
Lưu ý khi triển khai:
- Nội dung phải thật sự hữu ích cho người đọc, tránh quá “quảng cáo trắng trợn”.
- Cần gắn nhãn “Được tài trợ” hoặc “Sponsored” để đảm bảo minh bạch.
- Chọn website hoặc nền tảng có đối tượng độc giả phù hợp với sản phẩm.
4. Quảng cáo video trên website
Quảng cáo video là hình thức quảng bá sử dụng clip ngắn hiển thị trực tiếp trên các website. Loại quảng cáo này có khả năng thu hút sự chú ý của người truy cập bằng hình ảnh động, âm thanh và thông điệp sinh động, từ đó tác động mạnh mẽ đến người xem.
Các loại quảng cáo video:
- In-stream ads: Quảng cáo xuất hiện trước, trong hoặc sau video chính (giống YouTube).
- Out-stream ads: Video quảng cáo hiển thị độc lập, thường nằm trong bài viết hoặc cột bên.
- Interactive video ads: Quảng cáo có yếu tố tương tác, cho phép người dùng nhấp vào để khám phá thêm.
Ưu điểm:
- Truyền tải thông điệp sinh động, giàu cảm xúc.
- Tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu cao hơn nhiều so với banner tĩnh.
- Dễ viral nếu nội dung sáng tạo.
Nhược điểm:
- Chi phí sản xuất video thường cao.
- Nếu hiển thị quá thường xuyên có thể gây khó chịu.
- Dung lượng lớn, dễ ảnh hưởng đến tốc độ tải trang.
Lưu ý khi triển khai:
- Độ dài video ngắn gọn (15 - 30 giây) để giữ chân người xem.
- Tập trung vào nội dung hấp dẫn ngay từ 5 giây đầu.
- Có phụ đề hoặc caption để truyền tải thông điệp khi người dùng tắt âm thanh.
5. Quảng cáo bằng liên kết (Text link ads)
Quảng cáo bằng liên kết (Text link ads) là hình thức chèn từ khóa hoặc cụm từ chứa liên kết dẫn đến website của doanh nghiệp trong nội dung bài viết hoặc trên các website đối tác. Người dùng chỉ cần nhấp vào liên kết, quảng cáo được chuyển hướng sang trang đích.
Các loại text link ads:
- Liên kết trong nội dung bài viết (in-content link).
- Liên kết trong phần chân trang hoặc sidebar.
- Liên kết gợi ý bài viết liên quan.
Ưu điểm:
- Tự nhiên, ít gây khó chịu cho người đọc.
- Tối ưu SEO, cải thiện thứ hạng website nhờ backlink chất lượng.
- Chi phí thấp hơn so với banner hoặc video.
Nhược điểm:
- Khó tạo ấn tượng mạnh mẽ về mặt hình ảnh.
- Người dùng dễ bỏ qua nếu liên kết không đủ hấp dẫn.
- Nếu lạm dụng, có thể bị Google đánh giá là spam link.
Lưu ý khi triển khai:
- Nội dung từ khóa phải liên quan mật thiết đến website đích.
- Chỉ đặt trên các website uy tín, tránh bị phạt SEO.
- Không nhồi nhét quá nhiều liên kết trong cùng một bài viết.
6. Quảng cáo qua tiếp thị liên kết (Affiliate ads)
Quảng cáo tiếp thị liên kết là hình thức doanh nghiệp hợp tác với đối tác (publisher) để quảng bá sản phẩm/dịch vụ. Đối tác sẽ đặt link hoặc banner quảng cáo trên website của họ và sẽ nhận hoa hồng khi người dùng nhấp vào và thực hiện hành động (mua hàng, đăng ký,…).
Các loại affiliate ads:
- Banner hoặc widget sản phẩm trong bài viết.
- Liên kết affiliate kèm đánh giá, review sản phẩm.
- Danh sách gợi ý sản phẩm/dịch vụ kèm link mua hàng.
Ưu điểm:
- Chi phí dựa trên hiệu quả thực (CPS - Cost per sale, CPA - Cost per action).
- Tận dụng được mạng lưới publisher rộng lớn.
- Tăng độ tin cậy vì sản phẩm thường được review thực tế.
Nhược điểm:
- Phụ thuộc vào năng lực và uy tín của đối tác quảng bá.
- Cần hệ thống quản lý, theo dõi và trả hoa hồng minh bạch.
- Dễ gặp tình trạng publisher chạy quảng cáo sai cách, ảnh hưởng thương hiệu.
Lưu ý khi triển khai:
- Xây dựng chính sách hoa hồng hợp lý để khuyến khích publisher.
- Theo dõi chặt chẽ hoạt động quảng bá để đảm bảo đúng định hướng thương hiệu.
- Hợp tác với publisher uy tín, nội dung liên quan đến ngành hàng.
7. Quảng cáo Google Adsense
Google Adsense là mạng lưới quảng cáo trực tuyến do Google cung cấp, cho phép các chủ website hiển thị quảng cáo do Google phân phối và nhận tiền dựa trên lượt nhấp (CPC) hoặc lượt hiển thị (CPM). Đây là hình thức phổ biến nhất hiện nay, kết nối hàng triệu nhà quảng cáo với hệ thống website trên toàn cầu.
Các loại quảng cáo Google Adsense:
- Quảng cáo hiển thị (banner, hình ảnh).
- Quảng cáo dạng văn bản (text ads).
- Quảng cáo video.
- Quảng cáo tương thích (responsive ads) tự điều chỉnh kích thước phù hợp với thiết bị.
Ưu điểm:
- Hệ thống phân phối thông minh, hiển thị đúng quảng cáo cho đúng đối tượng.
- Chủ website có nguồn thu thụ động từ lưu lượng truy cập.
- Người quảng cáo tiếp cận được mạng lưới rộng lớn toàn cầu.
Nhược điểm:
- Phụ thuộc vào chính sách và thuật toán của Google.
- Doanh thu phụ thuộc nhiều vào lượng truy cập website.
- Cạnh tranh cao, cần tối ưu nội dung để giữ traffic ổn định.
Lưu ý khi triển khai:
- Website cần tuân thủ chính sách nội dung của Google.
-Tránh click ảo hoặc spam vì dễ bị khóa tài khoản.
- Vị trí quảng cáo nên được tối ưu để vừa thu hút người dùng vừa không làm giảm trải nghiệm.
Tiêu chí lựa chọn hình thức quảng cáo trên website phù hợp
Mỗi loại quảng cáo đều có đặc điểm riêng về cách hiển thị, chi phí, mức độ tác động đến người dùng và hiệu quả mang lại. Chính vì vậy, trước khi triển khai, bạn cần xác định rõ mục tiêu, đối tượng khách hàng cũng như nguồn lực sẵn có để đưa ra quyết định phù hợp.
1. Mục tiêu chiến dịch
Trước khi lựa chọn hình thức quảng cáo trên website, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch. Mục tiêu có thể là tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng hay trực tiếp thúc đẩy doanh số.
Ví dụ, nếu mục tiêu chính là bán hàng, quảng cáo hiển thị sản phẩm kèm nút kêu gọi hành động sẽ phù hợp hơn. Ngược lại, nếu doanh nghiệp muốn xây dựng uy tín, các định dạng quảng cáo nội dung (native ads) sẽ hiệu quả vì gắn liền với trải nghiệm đọc tin của người dùng.
2. Đối tượng khách hàng mục tiêu
Khách hàng là trung tâm của mọi hoạt động quảng cáo. Doanh nghiệp cần phân tích chi tiết chân dung khách hàng (customer persona): họ bao nhiêu tuổi, nghề nghiệp gì, thu nhập thế nào, thường xuyên truy cập loại website nào và quan tâm đến nội dung gì.
- Nếu đối tượng là người trẻ, quảng cáo sinh động, bắt mắt, dễ chia sẻ sẽ hiệu quả.
- Nếu đối tượng của bạn là người đi làm, bận rộn, những mẫu quảng cáo đơn giản, súc tích và hiển thị ở vị trí dễ nhìn sẽ phù hợp hơn.
Nếu không nghiên cứu kỹ đối tượng, rất dễ rơi vào tình trạng quảng cáo bị “sai kênh”, xuất hiện ở nơi khách hàng mục tiêu không hiện diện.
3. Chi phí quảng cáo trên website
Ngân sách quảng cáo luôn là tiêu chí quan trọng. Chi phí quảng cáo trên website thường được tính theo hai mô hình phổ biến: CPM (cost per mille - chi phí cho 1.000 lượt hiển thị) hoặc CPC (cost per click - chi phí cho mỗi lượt nhấp). Tùy mục tiêu, doanh nghiệp cần chọn phương thức phù hợp:
- Nếu chỉ muốn tăng độ phủ, CPM sẽ tối ưu hơn.
- Nếu muốn đo lường hiệu quả trực tiếp qua lượt truy cập, CPC là lựa chọn thông minh.
Ngoài ra, cần so sánh giá quảng cáo giữa các website khác nhau: một banner trên trang báo lớn có thể đắt gấp nhiều lần so với một trang chuyên ngành nhỏ nhưng hiệu quả chưa chắc cao hơn nếu khách hàng mục tiêu không hiện diện ở đó. Vì vậy, bạn có thể cân đối chi phí quảng cáo trên website theo mô hình 70-20-10: 70% cho kênh chủ lực, 20% cho kênh hỗ trợ và 10% để thử nghiệm kênh mới.
4. Giao diện và trải nghiệm người dùng trên website
Hình thức quảng cáo không chỉ cần đẹp mắt mà còn phải phù hợp với giao diện của website. Quảng cáo quá phô trương, che mất nội dung chính dễ gây khó chịu cho người dùng, làm giảm uy tín thương hiệu. Trong khi đó, các quảng cáo tích hợp tinh tế vào trải nghiệm duyệt web (như native ads hoặc quảng cáo gợi ý nội dung liên quan) thường đem lại hiệu quả lâu dài hơn nhờ sự tự nhiên.
5. Khả năng đo lường hiệu quả
Một trong những tiêu chí quan trọng khi lựa chọn hình thức quảng cáo trên website chính là khả năng đo lường hiệu quả. Không giống như quảng cáo truyền thống vốn khó kiểm soát, quảng cáo trực tuyến cho phép doanh nghiệp theo dõi chi tiết các chỉ số như lượt hiển thị (impressions), lượt nhấp (clicks), tỷ lệ nhấp (CTR), chi phí cho mỗi chuyển đổi (CPA) hay doanh thu mang lại từ chiến dịch.
Nhờ các công cụ hỗ trợ như Google Analytics, Google Tag Manager hay hệ thống báo cáo của từng nền tảng quảng cáo, doanh nghiệp có thể dễ dàng phân tích hành vi khách hàng, đánh giá mức độ quan tâm và điều chỉnh chiến dịch kịp thời. Đây cũng là cơ sở để so sánh, lựa chọn giữa các hình thức quảng cáo khác nhau, từ đó tối ưu chi phí và đạt hiệu quả kinh doanh cao hơn.
Xu hướng quảng cáo trên website sẽ hiện diện mạnh mẽ trong tương lai
Trong bối cảnh Internet ngày càng phát triển và hành vi người dùng thay đổi nhanh chóng, quảng cáo trên website không chỉ dừng lại ở việc truyền tải thông điệp thương hiệu mà còn dần trở thành kênh tiếp cận khách hàng hiệu quả và bền vững.
1. Cá nhân hóa nội dung quảng cáo (Personalization)
Quảng cáo trực tuyến trong tương lai sẽ không còn mang tính “đại trà” mà sẽ ngày càng được cá nhân hóa sâu hơn. Thông qua việc phân tích dữ liệu hành vi, lịch sử tìm kiếm, sở thích và thậm chí cả vị trí địa lý, doanh nghiệp có thể hiển thị quảng cáo phù hợp với nhu cầu thực tế của từng người dùng. Ví dụ: một người vừa tìm kiếm vé máy bay sẽ thấy ngay các gói khách sạn hoặc tour du lịch liên quan.
Cá nhân hóa giúp tăng mức độ gắn kết, cải thiện trải nghiệm người dùng và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, đồng thời tránh lãng phí ngân sách vào các đối tượng không tiềm năng. Đây chính là chìa khóa để các thương hiệu tối ưu hiệu quả quảng cáo trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.
2. Quảng cáo dựa trên dữ liệu hành vi (Behavioral targeting)
Thay vì chỉ dựa vào nhân khẩu học như tuổi, giới tính hay thu nhập, quảng cáo trên website đang chuyển dần sang hướng nhắm mục tiêu theo hành vi thực tế. Những dữ liệu này giúp nhà quảng cáo xác định chính xác giai đoạn trong hành trình mua hàng để đưa ra thông điệp phù hợp.
Ví dụ: Khách đã nhiều lần xem một sản phẩm nhưng chưa mua sẽ được tiếp cận bằng quảng cáo nhấn mạnh ưu đãi giới hạn. Hình thức này vừa tăng khả năng chuyển đổi, vừa giúp doanh nghiệp xây dựng chiến dịch hiệu quả với chi phí hợp lý hơn so với quảng cáo rộng rãi.
3. Tích hợp quảng cáo tương tác (Interactive ads)
Người tiêu dùng hiện đại không còn thụ động tiếp nhận quảng cáo, họ muốn được tham gia và trải nghiệm. Chính vì vậy, quảng cáo tương tác đang trở thành xu hướng nổi bật. Các dạng như minigame, khảo sát nhanh hoặc thử sản phẩm bằng công nghệ AR/VR (ví dụ: thử son môi ngay trên màn hình) không chỉ mang lại trải nghiệm mới mẻ mà còn giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu sắc.
Quảng cáo tương tác còn cho phép doanh nghiệp thu thập trực tiếp dữ liệu về sở thích và hành vi người dùng, từ đó điều chỉnh thông điệp và tối ưu chiến dịch. Đây là minh chứng rõ ràng rằng quảng cáo không chỉ để truyền tải thông điệp, mà còn là công cụ gắn kết và đối thoại với khách hàng.
4. Ưu tiên quảng cáo video ngắn (Short-form video ads)
Sự phát triển mạnh mẽ của TikTok, Instagram Reels hay YouTube Shorts cho thấy người dùng ưu tiên những nội dung ngắn gọn, dễ xem và giàu cảm xúc. Điều này tác động trực tiếp đến xu hướng quảng cáo trên website, khi các video 6 - 15 giây được ưa chuộng nhờ khả năng truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả.
Quảng cáo video ngắn có thể lồng ghép yếu tố giải trí, hài hước hoặc cảm xúc mạnh để thu hút sự chú ý ngay lập tức. Đặc biệt, trong bối cảnh người dùng lướt web nhanh và ra quyết định tiêu dùng nhanh, hình thức này giúp thương hiệu dễ dàng chiếm trọn “vài giây vàng” trong tâm trí khách hàng. Đây sẽ là một trong những quảng cáo trên website chủ lực trong giai đoạn tới.
5. Tối ưu quảng cáo cho thiết bị di động (Mobile-first ads)
Hiện nay, phần lớn người dùng internet truy cập qua smartphone thay vì máy tính, kéo theo xu hướng “mobile-first” trong thiết kế quảng cáo. Một quảng cáo hiệu quả không chỉ cần đẹp mắt trên màn hình lớn mà còn phải hiển thị gọn gàng, dễ nhìn và tải nhanh trên di động.
Các định dạng dọc như vertical video hoặc banner tối ưu cho thao tác cuộn dọc ngày càng chiếm ưu thế. Nếu không tối ưu cho di động, thương hiệu dễ đánh mất khách hàng ngay từ giây đầu tiên vì trải nghiệm kém. Do đó, trong tương lai, mobile-first ads sẽ trở thành tiêu chuẩn bắt buộc đối với mọi doanh nghiệp muốn cạnh tranh trên không gian số.
6. Quảng cáo thân thiện và không xâm lấn (Non-intrusive ads)
Người dùng ngày càng “dị ứng” với những quảng cáo gây phiền toái như pop-up toàn màn hình, video tự động phát kèm âm thanh hoặc banner che khuất nội dung. Vì vậy, quảng cáo thân thiện và ít xâm lấn sẽ là xu hướng tất yếu.
Khi quảng cáo được trình bày khéo léo, người xem cảm thấy đây là một phần giá trị chứ không phải sự làm phiền. Đây chính là hướng đi bền vững để quảng cáo trực tuyến phát triển lâu dài trong bối cảnh khách hàng ngày càng khó tính và có nhiều lựa chọn.
Một số lưu ý khi triển khai quảng cáo trên website
Khi triển khai quảng cáo trên website, doanh nghiệp không chỉ cần chọn đúng hình thức mà còn phải chú ý đến nhiều yếu tố để đảm bảo hiệu quả và tránh gây phản tác dụng. Dưới đây là một số lưu ý quan trọng:
- Chọn đúng vị trí hiển thị: Banner đặt ở đầu trang thường thu hút nhiều lượt xem nhưng dễ bị bỏ qua, trong khi quảng cáo gắn trong nội dung (in-article) thường tạo tỉ lệ nhấp cao hơn. Do đó, bạn cần thử nghiệm nhiều vị trí để tìm ra điểm “vàng” cho từng website.
- Tối ưu trải nghiệm người dùng: Quảng cáo cần hài hòa với giao diện website, không che mất nội dung chính hoặc gây khó chịu cho người đọc. Một quảng cáo thân thiện, mượt mà sẽ giúp thương hiệu giữ được thiện cảm lâu dài.
- Thiết kế phù hợp với di động: Phần lớn người dùng truy cập bằng smartphone, nên quảng cáo cần hiển thị rõ ràng, không bị vỡ layout và dễ thao tác trên màn hình nhỏ.
- A/B testing trước khi chạy ngân sách lớn: Trước khi đầu tư ngân sách lớn, nên chạy thử nhiều mẫu quảng cáo với nội dung, hình ảnh và CTA khác nhau để xác định phiên bản hiệu quả nhất.
- Tuân thủ chính sách quảng cáo của website: Mỗi website hoặc mạng hiển thị (Google Display, báo điện tử, forum) đều có quy định riêng. Cần đảm bảo nội dung quảng cáo phù hợp, tránh vi phạm dẫn đến bị từ chối hoặc khóa chiến dịch.
Qua bài viết của Phương Nam Vina, có thể thấy quảng cáo trên website vẫn sẽ là một trong những kênh quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số trong thời gian tới. Tuy nhiên, để đạt hiệu quả, doanh nghiệp cần kết hợp đồng thời ba yếu tố: lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp, nắm bắt xu hướng mới và triển khai đúng cách với trải nghiệm người dùng làm trung tâm. Khi quảng cáo vừa mang tính cá nhân hóa vừa thân thiện và không gây phiền nhiễu, thương hiệu không chỉ tiếp cận được đúng khách hàng mục tiêu mà còn tạo được sự tin tưởng lâu dài. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, những ai đầu tư nghiêm túc và tối ưu chiến dịch quảng cáo trên website ngay từ bây giờ sẽ là người chiếm được lợi thế.
Tham khảo thêm:
Top 15 cách kiếm tiền từ website đơn giản và hiệu quả
