Ads network là gì? Tổng quan về mạng quảng cáo ads network

Trong kỷ nguyên số, quảng cáo trực tuyến đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của mọi doanh nghiệp. Để tối ưu hóa hiệu quả và mở rộng khả năng tiếp cận người dùng, các nền tảng ads network đã ra đời và ngày càng phát triển mạnh mẽ. Đây là cầu nối giữa các nhà quảng cáo (advertisers) và các nhà xuất bản nội dung (publishers), giúp tự động hóa quá trình phân phối quảng cáo đến đúng người, đúng thời điểm, đúng ngữ cảnh. Vậy ad network là gì? Gồm những thành phần nào và hoạt động ra sao? Hãy cùng khám phá trong bài viết sau nhé!
 

 

Ad network là gì?

Ad network là nền tảng trực tuyến giúp kết nối nhà quảng cáo (advertisers) với các website hoặc ứng dụng (publishers) có nhu cầu hiển thị quảng cáo, nhằm tối ưu hiệu quả tiếp cận và doanh thu cho cả hai bên.  Đây là hệ thống công nghệ giúp tự động hóa quy trình mua bán không gian quảng cáo từ hiển thị banner, video đến quảng cáo gốc (native ads).

Các mạng quảng cáo bắt đầu phát triển mạnh từ cuối những năm 1990 và đầu 2000, trong bối cảnh ngành quảng cáo số đang tìm cách mở rộng ngoài tìm kiếm truyền thống. Một bước ngoặt quan trọng là năm 2003, khi Google mua lại Applied Semantics và ra mắt Google AdSense, cho phép các website nhỏ lẻ kiếm tiền bằng cách hiển thị quảng cáo phù hợp nội dung. Từ đó, khái niệm ad network trở nên phổ biến và phát triển thành nhiều mô hình đa dạng như Google Ad Network, Facebook Audience Network, Criteo, Adform,....

 

 

Cách thức hoạt động của ads network 

Hầu hết các mạng quảng cáo hiện đại vận hành dựa trên cơ chế đấu giá thời gian thực (Real-Time Bidding). Quảng cáo có mức giá cao nhất và phù hợp nhất sẽ được hiển thị cho người dùng. Tất cả diễn ra trong vòng chưa đầy 100 mili giây qua các bước như sau. 

Bước 1: Kết nối nhà quảng cáo và nhà xuất bản

Ad network đóng vai trò là trung gian kỹ thuật số giữa nhà quảng cáo (advertiser) và nhà xuất bản (publisher). Nhà quảng cáo sẽ đăng ký trên nền tảng và thiết lập chiến dịch bao gồm ngân sách, đối tượng mục tiêu, định dạng quảng cáo (banner, video, native,...), khu vực hiển thị và mục tiêu cụ thể (chẳng hạn như lượt chuyển đổi, nhấp chuột,...). Song song đó, các publisher cũng tham gia vào hệ thống để cung cấp vị trí quảng cáo trống (ad inventory) trên website hoặc ứng dụng của mình.

Bước 2: Tự động phân phối quảng cáo phù hợp

Sau khi cả hai bên được kết nối, các hệ thống như Google ad network sẽ tự động so khớp quảng cáo với các vị trí phù hợp. Việc phân phối dựa vào thuật toán xét đến các yếu tố như nội dung trang, hành vi người dùng, ngân sách bid hoặc nhắm mục tiêu cụ thể (địa lý, nhân khẩu học, sở thích…).

Khi một người dùng truy cập vào website hoặc app, ads network quyết định trong tích tắc quảng cáo nào là phù hợp và phân phối nó đến đúng vị trí, thông qua máy chủ quảng cáo (ad server). Quá trình này có thể diễn ra qua đấu giá thời gian thực (RTB) nếu mạng quảng cáo hỗ trợ programmatic ads.

Bước 3: Theo dõi hiệu suất và tối ưu chiến dịch

Sau khi quảng cáo được phân phối, ads network sẽ theo dõi các chỉ số hiệu suất như số lần hiển thị (impressions), lượt nhấp (clicks), tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate), CPM/CPC/CPA và ROI tổng thể. Các dữ liệu này được cung cấp cho nhà quảng cáo và publisher thông qua bảng điều khiển thời gian thực. Dựa vào kết quả, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh ngân sách, nội dung quảng cáo hoặc nhóm đối tượng để tối ưu hiệu quả chiến dịch. Đồng thời, hệ thống học từ hành vi người dùng để nâng cao độ chính xác trong việc phân phối quảng cáo cho các lần hiển thị sau.

 

 

Phân loại các hình thức ads network

Để lựa chọn nền tảng tối ưu cho chiến dịch của mình, việc hiểu rõ các phân loại ad network là điều vô cùng cần thiết.

1. Mạng quảng cáo ngang (Horizontal ads network)

Mạng quảng cáo ngang là loại ad network có phạm vi phân phối rộng, bao phủ trên nhiều ngành nghề, lĩnh vực và kiểu nội dung khác nhau. Chúng không phân biệt rõ loại website hay đối tượng người dùng mà thường sẽ tập trung vào số lượng và độ phủ. 

Với mô hình này, nhà quảng cáo có thể tiếp cận tập người dùng đa dạng, thích hợp cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu hoặc mở rộng độ nhận diện. Tuy nhiên, nhược điểm là độ chính xác thấp khi nhắm mục tiêu và có thể không tối ưu về tỷ lệ chuyển đổi nếu sản phẩm/dịch vụ chỉ phù hợp với một phân khúc cụ thể.

2. Mạng quảng cáo dọc (Vertical ads network)

Trái ngược với mạng ngang, mạng quảng cáo dọc tập trung vào một ngành hoặc lĩnh vực cụ thể chẳng hạn như công nghệ, y tế, giáo dục, tài chính, thể thao hoặc game. Các nhà xuất bản (publisher) trong mạng này đều có chủ đề nội dung chuyên biệt, từ đó giúp nhà quảng cáo tiếp cận đúng người dùng mục tiêu với mức độ liên quan cao. 

Đây là lựa chọn lý tưởng cho những thương hiệu đang theo đuổi chiến lược chuyên biệt hóa, cần tương tác sâu với nhóm khách hàng cụ thể, qua đó thường đạt tỷ lệ nhấp (CTR) và chuyển đổi (CR) tốt hơn.

 

3. Mạng quảng cáo cao cấp (Premium Ads Network)

Premium ad networks chỉ hợp tác với các nhà xuất bản có uy tín cao, thường là những trang tin tức lớn, tạp chí online hoặc nền tảng có lượng truy cập cao và thương hiệu mạnh. Nhà quảng cáo sử dụng mạng này thường là các doanh nghiệp lớn muốn bảo vệ hình ảnh thương hiệu và đặt quảng cáo trong môi trường an toàn về nội dung (brand-safe). 

Giá quảng cáo trên mạng này thường cao hơn những hình thức khác nhưng đổi lại là chất lượng hiển thị cao, ít bị gian lận quảng cáo và tăng uy tín chiến dịch. Đây là mô hình phù hợp cho các chiến dịch branding cao cấp hoặc quảng cáo định vị thương hiệu lâu dài.

4. Mạng mù (Blank networks)

Mạng mù (còn gọi là Blind ad networks) là hình thức trong đó nhà quảng cáo không biết chính xác nơi quảng cáo của họ sẽ xuất hiện. Các vị trí hiển thị được chọn bởi hệ thống của mạng quảng cáo dựa trên một số tiêu chí cơ bản như giá bid, loại nội dung hoặc lưu lượng truy cập. 

Ưu điểm là giá thấp hơn đáng kể, phù hợp với các chiến dịch mass reach hoặc retargeting đơn giản. Tuy nhiên vì thiếu minh bạch, rủi ro hiển thị quảng cáo trên những trang không chất lượng hoặc không phù hợp với hình ảnh thương hiệu là khá cao, nên cần thận trọng khi sử dụng.

5. Mạng hướng mục tiêu (Targeted networks)

Đây là dạng mạng quảng cáo tận dụng dữ liệu người dùng (behavioral data, demographic, location...) để nhắm mục tiêu theo hành vi, nhân khẩu học hoặc bối cảnh cụ thể. Targeted ad networks mang lại hiệu quả cao hơn vì đảm bảo thông điệp quảng cáo được đưa tới đúng nhóm người dùng có khả năng chuyển đổi cao. Thường được sử dụng trong các chiến dịch bán hàng, đăng ký dịch vụ hoặc remarketing. 

Nhiều mạng hướng mục tiêu sử dụng trí tuệ nhân tạo và học máy để liên tục tối ưu hiệu suất hiển thị. Tuy nhiên, chúng cũng phụ thuộc vào khả năng thu thập và xử lý dữ liệu, nên cần đảm bảo tuân thủ các quy định về quyền riêng tư (ví dụ như GDPR, ePrivacy).

 

 

Các nền tảng ads network phổ biến hiện nay

Để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng với chi phí tối ưu, doanh nghiệp cần lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp. Hãy cùng điểm qua các nền tảng quảng cáo phổ biến hiện nay đang được các marketer toàn cầu tin dùng.

1. Google AdSense

Google AdSense là nền tảng Google ad network lớn nhất thế giới, hoạt động theo mô hình hiển thị quảng cáo tự động trên website và blog của publisher thông qua nội dung trang và hành vi người dùng. Với hệ sinh thái rộng lớn của Google, AdSense dễ tích hợp, dễ sử dụng và cung cấp nguồn thu nhập ổn định cho người sở hữu website có nội dung chất lượng. 

Điểm mạnh của nền tảng này là tỷ lệ lấp đầy quảng cáo cao, thu nhập tốt và tính minh bạch nhưng đi kèm là chính sách kiểm duyệt nghiêm ngặt, khiến nhiều publisher bị từ chối hoặc vô hiệu hóa tài khoản nếu vi phạm.

2. Facebook Audience Network

Audience Network là mạng quảng cáo mở rộng của Facebook, cho phép hiển thị quảng cáo ra ngoài nền tảng Facebook, bao gồm các ứng dụng di động và website đối tác. Nó tận dụng kho dữ liệu người dùng khổng lồ của Facebook để nhắm mục tiêu cực kỳ chính xác, nhờ vào hành vi, sở thích, nhân khẩu học,.… 

Đây là lựa chọn lý tưởng cho các nhà quảng cáo muốn kết hợp quảng cáo trong và ngoài Facebook để tăng phạm vi hiển thị mà vẫn đảm bảo chất lượng đối tượng. Tuy nhiên, phạm vi phủ vẫn tập trung mạnh vào ứng dụng di động và có thể hạn chế với một số publisher web.
 

 

3. Media.net

Media.net là mạng quảng cáo do Yahoo và Bing hỗ trợ, nổi bật với quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual ads), tức là quảng cáo được hiển thị dựa vào nội dung văn bản của trang web. Đây là một trong những đối thủ lớn nhất của Google AdSense, đặc biệt mạnh ở thị trường Bắc Mỹ và châu Âu. 

Media.net phù hợp với các website có nội dung chuyên sâu, thường xuyên cập nhật và tuân thủ chính sách nội dung nghiêm túc. Giao diện quản lý dễ dùng, báo cáo minh bạch nhưng yêu cầu lưu lượng truy cập ổn định và phần lớn đến từ các quốc gia nói tiếng Anh để đạt hiệu quả cao.

4. PropellerAds

PropellerAds là một mạng quảng cáo toàn cầu tập trung vào hiển thị quảng cáo hiệu suất cao với nhiều định dạng như pop-under, push notifications, interstitial và native ads. Nền tảng này nổi bật nhờ tối ưu hóa tự động bằng AI, hỗ trợ publisher nhỏ lẻ dễ dàng kiếm tiền ngay cả với traffic thấp. 

Đây là một lựa chọn phổ biến trong các lĩnh vực như mobile, game và nội dung giải trí. Tuy nhiên, do chấp nhận nhiều định dạng "gây chú ý mạnh", PropellerAds có thể không phù hợp với các site nghiêm túc hoặc muốn giữ hình ảnh thương hiệu cao cấp.

5. Adsterra

Adsterra là mạng quảng cáo đa kênh chuyên hỗ trợ các định dạng như pop ads, banners, push notifications và native ads với phạm vi hoạt động toàn cầu. Nền tảng này được biết đến với chính sách thanh toán linh hoạt, thời gian phê duyệt nhanh và khả năng hỗ trợ tốt cho các publisher mới. 

Với nhiều lựa chọn định dạng, Adsterra phù hợp cho các trang nội dung giải trí, tải ứng dụng, trang phim hoặc các niche traffic từ thị trường quốc tế. Tuy nhiên, để đạt hiệu suất tối ưu, publisher cần cẩn thận trong việc chọn định dạng và vị trí hiển thị, tránh làm giảm trải nghiệm người dùng.
 

 

Những đối tượng nào nên sử dụng ads network?

Trong kỷ nguyên tiếp thị kỹ thuật số bùng nổ, ads network đã trở thành một công cụ không thể thiếu cho nhiều đối tượng muốn tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và mở rộng phạm vi tiếp cận. Dù bạn là doanh nghiệp lớn hay nhỏ, nhà phát triển ứng dụng hay chủ sở hữu website, ad network đều có thể mang lại những lợi ích vượt trội. Vậy, chính xác thì những ai nên cân nhắc sử dụng mạng quảng cáo để đạt được mục tiêu kinh doanh của mình?

- Doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs): Các doanh nghiệp quy mô nhỏ hoặc vừa thường không có đội ngũ quảng cáo nội bộ chuyên sâu. Ads network giúp họ dễ dàng tiếp cận thị trường mục tiêu mà không cần hiểu quá sâu về kỹ thuật. Nhờ khả năng tự động hóa phân phối quảng cáo và chi phí linh hoạt (có thể bắt đầu với ngân sách thấp), ads network là giải pháp phù hợp cho SME muốn quảng bá sản phẩm, tăng nhận diện hoặc tạo đơn hàng online mà vẫn tối ưu hiệu quả.

- Nhà xuất bản nội dung (Publishers, Blog, Web/App owner): Bất kỳ ai sở hữu website, blog hay ứng dụng di động có lượng người dùng ổn định đều có thể kiếm tiền thông qua ads network bằng cách đặt quảng cáo vào các vị trí trống. Đối tượng này thường sử dụng ads network để tối ưu hóa doanh thu từ traffic, đặc biệt phù hợp nếu không có đội ngũ bán quảng cáo trực tiếp. 

- Các công ty làm tiếp thị liên kết (Affiliate marketer): Những người hoặc tổ chức hoạt động trong lĩnh vực tiếp thị liên kết cần nguồn traffic lớn và chất lượng để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Ads network cung cấp khả năng phân phối quảng cáo diện rộng, kèm theo công cụ nhắm mục tiêu chi tiết, từ đó giúp affiliate marketer chạy chiến dịch bán hàng, thu hút đăng ký hoặc tải app hiệu quả hơn.

- Các doanh nghiệp muốn remarketing hoặc chạy chiến dịch diện rộng: Những thương hiệu có chiến dịch lớn (quảng bá sản phẩm mới, remarketing người dùng đã truy cập...) nên dùng ads network để mở rộng phạm vi hiển thị ngoài các kênh truyền thống như Facebook hay Google Search. Ads network cung cấp khả năng tiếp cận đa nền tảng, đa thiết bị, cùng với công nghệ retargeting giúp tăng tỷ lệ quay lại và chuyển đổi.
 

 

Đánh giá ưu nhược điểm của mạng quảng cáo ad network

Ads network là giải pháp quảng cáo trực tuyến phổ biến, mang lại nhiều lợi ích nhưng cũng đi kèm những hạn chế cần cân nhắc. Việc hiểu rõ ưu và nhược điểm sẽ giúp doanh nghiệp và publisher đưa ra lựa chọn phù hợp với mục tiêu kinh doanh, ngân sách và chiến lược nội dung. 

1. Ưu điểm của ads network

Thay vì phải thương lượng riêng lẻ với từng website hay ứng dụng, các nhà quảng cáo giờ đây có thể triển khai chiến dịch đồng loạt chỉ qua một nền tảng trung gian. 

- Tiết kiệm thời gian và công sức: Thay vì phải liên hệ và đàm phán riêng lẻ với từng chủ website hoặc ứng dụng để đặt quảng cáo, các advertiser chỉ cần đăng chiến dịch lên ads network. Hệ thống sẽ tự động phân phối quảng cáo đến các publisher trong mạng lưới phù hợp. Điều này giảm đáng kể khối lượng công việc thủ công, tiết kiệm thời gian triển khai và tăng tốc độ đưa chiến dịch ra thị trường.

- Tiếp cận phạm vi rộng: Chỉ với một chiến dịch, nhà quảng cáo có thể tiếp cận hàng nghìn website, ứng dụng di động, nền tảng nội dung khác nhau. Ads Network có khả năng phân phối quảng cáo ở quy mô lớn, phủ rộng nhiều phân khúc người dùng và thị trường mà không cần đầu tư nguồn lực lớn vào việc mở rộng kênh thủ công.

- Đa dạng định dạng quảng cáo: Ads network hỗ trợ nhiều loại hình quảng cáo như banner tĩnh hoặc động (hiển thị ở đầu, bên hoặc giữa nội dung), video ads,… Điều này giúp advertiser lựa chọn định dạng phù hợp với mục tiêu thương hiệu và hành vi người dùng.

2. Nhược điểm của ad network

Dù ads network mang lại nhiều tiện ích trong việc kết nối quảng cáo và mở rộng phạm vi hiển thị nhưng cũng có một số hạn chế như sau:

- Thiếu kiểm soát vị trí hiển thị: Đối với một số loại blind network (mạng ẩn thông tin), advertiser không biết chính xác quảng cáo của mình sẽ được hiển thị ở đâu. Điều này gây rủi ro khi quảng cáo có thể xuất hiện trên các trang có nội dung không phù hợp hoặc kém chất lượng, làm giảm giá trị thương hiệu.

- Rủi ro về thương hiệu (brand safety): Khi quảng cáo xuất hiện trên các trang có nội dung bạo lực, khiêu dâm, tin giả,... thương hiệu sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng về mặt hình ảnh. Dù không cố ý, việc này có thể khiến khách hàng mất niềm tin và gây thiệt hại dài hạn nếu không được kiểm soát tốt.

- Giá đấu thầu có thể cao: Trong các ads network lớn, việc đấu giá vị trí quảng cáo (dạng real-time bidding) dẫn đến cạnh tranh khốc liệt. Nếu nhiều advertiser cùng hướng đến một đối tượng mục tiêu, giá CPC (Cost per Click) hoặc CPM (Cost per 1000 impressions) sẽ tăng, khiến ngân sách nhanh chóng cạn kiệt mà hiệu quả không đảm bảo.
 

 

Bí quyết sử dụng ads network đạt hiệu quả cao

Ads network là công cụ mạnh mẽ giúp nhà quảng cáo mở rộng độ phủ và giúp publisher kiếm tiền thụ động. Tuy nhiên, không phải ai cũng tận dụng được tối đa tiềm năng này. Dưới đây là một số bí quyết quan trọng giúp bạn khai thác ads network hiệu quả hơn dù bạn là advertiser hay publisher.

1. Đối với nhà quảng cáo (advertiser)

Để khai thác tối đa tiềm năng của hệ thống này, advertiser không chỉ cần chạy quảng cáo, mà còn cần chiến lược rõ ràng, dữ liệu minh bạch và khả năng tối ưu liên tục. Dưới đây là một số bí quyết giúp bạn tận dụng ads network một cách thông minh, tiết kiệm và sinh lời.

- Xác định mục tiêu rõ ràng trước khi chạy chiến dịch: Trước khi bắt đầu, hãy làm rõ bạn muốn đạt được điều gì: tăng nhận diện thương hiệu, thu hút traffic, hay tăng chuyển đổi (leads, đơn hàng…). Việc xác định rõ mục tiêu giúp bạn chọn đúng định dạng quảng cáo, ngân sách và kênh phân phối.

- Chọn Ads Network uy tín, phù hợp sản phẩm: Không phải ads network nào cũng như nhau. Nếu bạn muốn quảng bá thương hiệu cao cấp, hãy chọn các network có brand safety cao như Google Display Network, Outbrain,… Tránh các blind network nếu bạn cần kiểm soát vị trí hiển thị.

- Ưu tiên nền tảng có tính năng chống gian lận: Bạn hãy chọn các ads network có công nghệ lọc bot traffic và hỗ trợ phát hiện click ảo. Điều này giúp bạn tránh mất tiền oan và đảm bảo hiệu quả quảng cáo. 

2. Đối với chủ website, app muốn kiếm tiền (publisher) 

Làm chủ một website hay ứng dụng có lượng truy cập ổn định là cơ hội tuyệt vời để tạo nguồn thu nhập thụ động thông qua ads network. Dưới đây là những bí quyết quan trọng giúp publisher biến traffic thành tiền một cách bền vững và thông minh.

- Lựa chọn ads network phù hợp với lĩnh vực và lượng traffic: Với website nội dung cao cấp, nên chọn các network có advertiser chất lượng cao (ví dụ: Mediavine, Ezoic). Với site traffic thấp, có thể bắt đầu với Google AdSense hoặc các network cho site nhỏ.

-  Bố trí quảng cáo hợp lý để không ảnh hưởng trải nghiệm người dùng: Tránh đặt quá nhiều banner khiến trang bị loãng hoặc làm người dùng khó chịu. Ưu tiên native ads, lazy load và tránh pop-up tràn màn hình. Sự cân bằng giữa nội dung và quảng cáo sẽ giữ chân người dùng lâu hơn.

-  Kiểm tra tỷ lệ CPM/CPC và mô hình thanh toán của từng network: Mỗi ads network có chính sách chia sẻ doanh thu khác nhau. So sánh giữa các nền tảng về tỷ lệ hoa hồng, ngưỡng thanh toán, hình thức thanh toán (PayPal, chuyển khoản, crypto...) để chọn network tối ưu cho thu nhập.

 

 

Sự khác biệt giữa ads network và ad exchange, DSP, SSP

Các khái niệm như ads network, ad exchange, DSP và SSP thường khiến nhiều người nhầm lẫn vì chúng đều liên quan đến việc mua bán không gian quảng cáo. Tuy nhiên, mỗi nền tảng lại có vai trò, chức năng và đối tượng sử dụng khác nhau. Để giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt và lựa chọn đúng công cụ phù hợp với nhu cầu, hãy cùng xem bảng so sánh chi tiết dưới đây:

 

 

Qua bài viết của Phương Nam Vina, quảng cáo kỹ thuật số không ngừng thay đổi và trở nên ngày càng phức tạp, đặc biệt khi có quá nhiều nền tảng như ads network, ad exchange, DSP hay SSP tham gia vào chuỗi giá trị. Đối với nhà quảng cáo, việc lựa chọn đúng công cụ sẽ quyết định hiệu suất và ROI của chiến dịch. Trong khi đó với publisher, việc hiểu rõ cách hoạt động của từng nền tảng sẽ giúp tối ưu hóa doanh thu từ traffic, đồng thời duy trì trải nghiệm người dùng chất lượng. Ads network vẫn là lựa chọn đơn giản và hiệu quả cho người mới bắt đầu hoặc các doanh nghiệp nhỏ.

Tham khảo thêm:

 Nắm bắt xu hướng tìm kiếm toàn cầu cùng Google Trends

 Google One là gì? So sánh dịch vụ Google One và Google Drive

 Google Assistant là gì? Cách sử dụng Google Assistant hiệu quả