Khi nói về sự thành công của một chiến dịch tiếp thị, chắc chắn chúng ta cần phải đề cập đến tầm quan trọng của key visual trong hành trình “đốn tim” khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Vậy key visual là gì? Làm cách nào để tạo ra một key visual thành công? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu chi tiết trong bài viết này nhé!
- Key visual là gì?
- Phân biệt key visual và logo thương hiệu
- Giải mã sức mạnh tiềm ẩn của key visual trong marketing
- Những bí thuật giúp bạn tạo key visual ấn tượng, đốn tim khách hàng
- 1. Thể hiện bản sắc thương hiệu nhất quán
- 2. Nhắm trúng đối tượng khách hàng khách hàng
- 3. Chú trọng việc kết nối cảm xúc với người xem
- 4. Sử dụng màu sắc hài hòa và nội dung đơn giản
- 5. Chọn đúng thời điểm vàng để ra mắt key visual
- 6. Tận dụng ý tưởng độc đáo, sáng tạo
- 7. Truyền tải thông điệp cốt lõi một cách hiệu quả
- Một số ví dụ về key visual đỉnh cao từ các chiến dịch đình đám
- Top 5 xu hướng key visual nổi bật nhất hiện nay
Key visual là gì?
Key visual là một thuật ngữ dùng để chỉ những hình ảnh sáng tạo, ấn tượng được sử dụng trong các chiến dịch marketing. Phía sau những tấm hình này thường ẩn chứa một thông điệp đặc biệt nhằm định hướng truyền thông trong giai đoạn doanh nghiệp quảng bá sản phẩm / dịch vụ.
Không chỉ có khả năng thu hút khách hàng, mục đích lớn nhất của key visual đó chính là giúp doanh nghiệp mang thông tin sản phẩm đến gần hơn với khách hàng, tạo ra cảm xúc và thúc đẩy hành vi mua sắm của họ. Để làm được điều này, key visual design cần phải rõ ràng, độc đáo và mới lạ để có thể giúp thương hiệu của bạn trở nên đặc biệt hơn so với đối thủ cạnh tranh.
Phân biệt key visual và logo thương hiệu
Mặc dù cả key visual và logo đều nhằm mục đích xây dựng dấu ấn thương hiệu nhưng chúng lại có vai trò và đặc điểm khác nhau. Theo đó, logo là biểu tượng nhận diện của thương hiệu và thường được thiết kế đơn giản, bên trong bao gồm tên thương hiệu được cách điệu hoặc đi kèm hình ảnh đặc trưng của lĩnh vực mà doanh nghiệp hoạt động. Thông thường, logo sẽ được xuất hiện xuyên suốt trong những chiến dịch tiếp thị của thương hiệu trên các kênh truyền thông và mang tính chất lâu dài, ổn định.
Ngược lại, key visual là những hình ảnh sáng tạo mang nhiều yếu tố đồ họa hơn và được thiết kế để thu hút sự chú ý, cũng như tạo ra cảm xúc mạnh mẽ hơn cho người xem. Mặc dù thường được sử dụng trong các hoạt động quảng bá nhưng key visual có thể thay đổi theo từng chiến dịch hoặc thời điểm khác nhau, tất cả sẽ tùy thuộc vào mục tiêu và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Dù có sự khác biệt về chức năng, cách sử dụng nhưng giữa key visual và logo cần phải có sự tương đồng để đảm bảo tính thống nhất cho thương hiệu. Sự hài hòa giữa hai yếu tố này sẽ giúp duy trì một hình ảnh thương hiệu nhất quán và dễ nhận diện. Điều này có nghĩa là màu sắc, phong cách thiết kế cùng cảm xúc mà logo và key visual truyền tải phải bổ sung, hỗ trợ lẫn nhau.
Giải mã sức mạnh tiềm ẩn của key visual trong marketing
Không thể phủ nhận, key visual ngày càng trở nên quan trọng trong các chiến lược marketing của doanh nghiệp. Điều này được thể hiện một cách rõ ràng thông qua tầm quan trọng mà nó mang lại, cụ thể:
- Tăng độ nhận diện thương hiệu: Một key visual design sáng tạo sẽ giúp thương hiệu gia tăng độ nhận diện thương hiệu và khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Tuy nhiên, điều quan trọng là doanh nghiệp cần lựa chọn và truyền tải thông điệp sao cho phù hợp với từng phân khúc khách hàng vì mỗi phân khúc sẽ có những điểm riêng biệt. Khi thương hiệu được khách hàng dễ dàng nhận biết thì lúc đó, key visual đã thực hiện tốt vai trò của mình.
- Tạo nét đặc trưng cho thương hiệu: Với việc sử dụng những gam màu độc đáo cùng hình ảnh phá cách, key visual sẽ còn giúp tạo nên dấu ấn riêng cho thương hiệu. Khi khách hàng nhìn thấy hình ảnh này, họ cũng sẽ ngay lập tức nhận diện được sản phẩm mà thương hiệu bạn đang cung cấp là gì.
- Hình thành xu hướng: Key visual ấn tượng, độc đáo hoàn toàn có thể trở thành "trend" trên các nền tảng truyền thông xã hội. Những hình ảnh hấp dẫn đó không chỉ giúp thương hiệu thu hút sự chú ý từ khách hàng mà còn tạo ra sự tò mò và tương tác tích cực từ cộng đồng mạng, thậm chí là trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều nhà thiết kế khác.
Những bí thuật giúp bạn tạo key visual ấn tượng, đốn tim khách hàng
Bạn có biết key visual gồm những gì mà lại có thể gây “thổn thức” cho người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên không? Hãy cùng chúng tôi khám phá ngay những bí quyết để làm nên một key visual chất lượng thông qua các yếu tố dưới đây nhé!
1. Thể hiện bản sắc thương hiệu nhất quán
Key visual không chỉ là một hình ảnh đơn giản mô tả sản phẩm hay dịch vụ của bạn mà còn có vai trò quan trọng trong việc xây dựng dấu ấn thương hiệu. Do đó mà mỗi ấn phẩm sau khi hoàn thành cần phải phản ánh đúng giá trị và phong cách của thương hiệu thông qua màu sắc, hình ảnh và phong cách,....
Điển hình như thương hiệu Nike luôn được biết đến với khẩu hiệu "Just Do It" và logo Swoosh. Key visual của họ thường sử dụng các hình ảnh chất lượng cao về các vận động viên nổi tiếng đang mang trên mình những sản phẩm của Nike, cùng với logo Swoosh và thông điệp "Just Do It". Sự kết hợp này đã giúp tạo nên một key visual vừa đơn giản, nhưng cũng rất dễ nhận ra và liên tưởng đến thương hiệu Nike.
2. Nhắm trúng đối tượng khách hàng khách hàng
Một key visual thành công không chỉ nhắm đến cả khách hàng cũ và mới mà còn phải truyền tải thông điệp phù hợp cho đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Vì vậy, việc nghiên cứu và hiểu rõ về đối tượng khách hàng là vô cùng quan trọng trong quá trình tạo key visual.
Key visual có thể được thiết kế để thu hút các đối tượng khách hàng khác nhau, từ trẻ em đến người lớn, từ nam giới đến nữ giới, từ người giàu đến người nghèo... Điều quan trọng là key visual phải thật sự gây được ấn tượng và thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng cần nhắm đến.
Ví dụ, thương hiệu mỹ phẩm L'oreal thường sử dụng key visual với các người mẫu có ngoại hình đẹp và sang chảnh để thu hút khách hàng là phụ nữ thành đạt. Trong khi đó, thương hiệu Coca-Cola lại sử dụng những hình ảnh vui nhộn và tràn đầy năng lượng để thu hút đối tượng khách hàng là giới trẻ.
3. Chú trọng việc kết nối cảm xúc với người xem
Hình ảnh dù có đẹp đến mấy nhưng nếu thiếu cảm xúc thì sẽ không thể chạm được “trái tim” của người xem. Bằng cách sử dụng hình ảnh, màu sắc cùng các yếu tố trực quan khác, key visual có thể tạo ra một trải nghiệm thú vị, đầy cảm xúc và tạo ra kết nối mạnh mẽ với khách hàng.
Lấy ví dụ trường hợp key visual của thương hiệu mì gói Nissin luôn sử dụng các hình ảnh vui nhộn và tràn đầy năng lượng để kết nối với cảm xúc của người xem. Bạn có thể thấy rõ điều này qua các hình ảnh của nhân vật chính Momofuku Ando - người sáng lập ra mì gói Nissin với biểu cảm vui tươi và duyên dáng.
4. Sử dụng màu sắc hài hòa và nội dung đơn giản
Khi thiết kế key visual, việc sử dụng màu sắc hợp lý là điều quan trọng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Màu sắc có thể tạo nên cảm giác tươi mới, sang trọng hoặc nổi bật,.... Tùy thuộc vào thông điệp và bản sắc của thương hiệu, bạn có thể chọn màu sắc phù hợp để tạo nên một key visual đẹp mắt và ấn tượng.
Ngoài ra, nội dung của key visual cũng phải được thiết kế đơn giản và dễ hiểu. Điều này giúp người xem dễ dàng nhận ra thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Việc sử dụng quá nhiều hình ảnh hoặc chữ viết có thể làm cho key visual trở nên rối mắt và khó hiểu, dẫn đến việc không gây được ấn tượng với khách hàng.
Ví dụ, thương hiệu Heineken luôn sử dụng màu xanh lá cây là màu chủ đạo trong tất cả các sản phẩm, ấn phẩm của mình để tạo nên cảm giác mát mẻ và tươi mới. Cùng với đó, thông điệp đơn giản "Open your world" cũng giúp thu hút sự chú ý của khách hàng một cách dễ dàng.
5. Chọn đúng thời điểm vàng để ra mắt key visual
Thời điểm ra mắt key visual cũng đóng vai trò quan trọng trong việc gây được sự chú ý và ấn tượng với khách hàng. Nếu ra mắt quá sớm hoặc quá muộn so với thời điểm thích hợp, key visual có thể bị lãng quên hoặc không gây được tác động lớn đến khách hàng.
Theo đó, thời điểm vàng để ra mắt key visual thường là khi thương hiệu đang có sự kiện, chiến dịch hoặc sản phẩm mới được giới thiệu,... để giúp tăng tính liên kết và ấn tượng của hình ảnh với khách hàng.
Ví dụ, thương hiệu Pepsi đã cho ra mắt key visual đặc biệt trong dịp World Cup năm 2014 khi sử dụng hình ảnh của những cầu thủ nổi tiếng và logo Pepsi, kèm theo thông điệp "Live for Now". Thời điểm này không chỉ giúp thương hiệu Pepsi tạo nên một key visual đầy tác động với khách hàng, mà còn tăng tính liên kết và gắn bó với giải đấu World Cup hấp dẫn nhất hành tinh.
6. Tận dụng ý tưởng độc đáo, sáng tạo
Để tạo nên một key visual thành công, việc tận dụng ý tưởng độc đáo và sáng tạo là rất quan trọng. Key visual cần phải đặc biệt và khác biệt so với các thương hiệu khác, giúp tạo nên sự đột phá và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Điều này có thể được thực hiện bằng cách kết hợp các yếu tố khác nhau hoặc sử dụng các ý tưởng mới lạ, chưa từng được thực hiện trước đây. Việc sáng tạo và đột phá giúp tạo nên một key visual độc đáo khó quên và đầy ấn tượng với khách hàng.
7. Truyền tải thông điệp cốt lõi một cách hiệu quả
Key visual được tạo ra không đơn giản chỉ dùng để trang trí mà mục đích chính là để truyền tải thông điệp đến cho khách hàng. Vì vậy, việc đặt ra câu hỏi thương hiệu muốn khách hàng nhớ đến điều gì sẽ giúp designer dễ dàng tập trung và tạo ra ấn phẩm sáng tạo.
Thông điệp cốt lõi có thể được thể hiện bằng cách sử dụng slogan, logo hay hình ảnh đại diện cho thương hiệu. Ví dụ, một trong những ví dụ thành công nhất của Downy là key visual trong chiến dịch "Cảm nhận vẻ đẹp" vào năm 2014. Key visual này sử dụng hình ảnh của một cô gái trẻ với mái tóc bồng bềnh và váy tím, kèm theo thông điệp "Tự tin mỗi ngày". Đây là một key visual đầy tác động và giúp tạo nên liên kết với đối tượng khách hàng là phụ nữ mà chúng ta có thể nhận ra dễ dàng khi nhìn vào.
Một số ví dụ về key visual đỉnh cao từ các chiến dịch đình đám
Để giúp bạn có thể hiểu rõ hơn về việc ứng dụng key visual vào trong các chiến dịch marketing hiện nay thì ngay sau đây, chúng tôi sẽ tổng hợp một số ví dụ đến từ các thương hiệu nổi tiếng trong việc truyền tải thông điệp đến khách hàng thông qua hình ảnh sáng tạo.
1. Key visual sốt cà chua của thương hiệu H. J. Heinz
Khi cuộc sống đang dần trở nên hiện đại, người tiêu dùng ngày càng chú trọng hơn đến sức khỏe và cẩn thận trong việc lựa chọn thực phẩm an toàn. Thương hiệu H. J. Heinz đã đáp ứng điều này bằng thông điệp “Grown not made” với ý nhấn mạnh rằng sốt cà chua của họ được làm từ 100% cà chua tươi ngon trồng tại nông trại, hoàn toàn không chứa chất bảo quản, hương vị nhân tạo hay phẩm màu.
2. Key visual Omo Matic Wonderland
Omo Việt Nam đã bắt đầu khởi động một chiến dịch mới để quảng bá sản phẩm của mình thông qua sự kết hợp giữa cảm giác tự nhiên và công nghệ cao. Hình ảnh chủ đạo của chiến dịch lần này đó là hai bàn tay - một của người và một của robot chạm vào nhau từ hai phía. Tuy nhiên, sau nhiều lần chỉnh sửa thì họ đã quyết định để hai bàn tay tạo thành hình trái tim với ý muốn nhấn mạnh sự kết hợp độc đáo giữa tự nhiên và công nghệ.
3. Key visual Le Tisane Sogni D’oro
Le Tisane Sogni D’oro là sản phẩm trà hoàn toàn tự nhiên với tiêu chí đảm bảo an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng những sản phẩm tự nhiên như ngày nay thì đây quả thật chính là một điểm mạnh nổi bật trong key visual của sản phẩm.
Với một chi tiết nhỏ nhưng đắt giá - tách trà hình búp hoa - đội ngũ thiết kế đã khéo léo truyền tải sự tinh khiết, lành mạnh và bầu không khí thanh tịnh mà một tách trà có thể mang lại cho người dùng.
4. Key visual của Điện Máy Xanh
Điện Máy Xanh là thương hiệu của Tập đoàn Thế Giới Di Động và được biết đến với key visual “hình nhân màu xanh” đình đám một thời. Với tông màu xanh dương "mát mắt" kết hợp với gam màu vàng (màu sắc biểu tượng cho Thế Giới Di Động) cùng hình ảnh các vũ công mặc trang phục giống nhau đã tạo nên một không gian quảng cáo độc đáo cho thương hiệu. Ngay lập tức, chiến dịch quảng cáo này đã giúp thương hiệu Điện Máy Xanh nhanh chóng tăng cường sự nhận diện từ khách hàng và được biết đến rộng rãi hơn.
Top 5 xu hướng key visual nổi bật nhất hiện nay
Để thiết kế ra một key visual sự kiện thu hút và hiệu quả, bạn cũng cần phải theo dõi những xu hướng mới nhất trong thiết kế đồ họa, marketing để áp dụng vào sản phẩm của mình. Cụ thể, dưới đây là 5 xu hướng key visual đang được sử dụng nhiều nhất hiện nay:
1. Digital Gets Delicate
Digital Gets Delicate là xu hướng thiết kế được hòa hợp giữa sự tinh tế của nghệ thuật truyền thống cùng nét hiện đại đến từ công nghệ số. Các hình ảnh chủ đạo khi thiết kế theo phong cách này sẽ thể hiện ra những nét mềm mại, đơn giản và cực kỳ nhẹ nhàng, kết hợp với màu sắc pastel cùng font chữ thủ công,... để tạo ra cảm giác thân thiện, lãng mạn cho người nhìn.
2. Xu hướng thiết kế 3D
Công nghệ 3D sẽ giúp bạn tạo ra những hình ảnh chủ đạo chân thực, sống động và ấn tượng đến từng chi tiết. Hiện nay, công nghệ này đang dần trở nên phổ biến hơn bao giờ hết và nếu biết sử dụng hiệu quả, thương hiệu của bạn có thể đạt được những thành công không ngờ. Thông thường, key visual được thiết kế theo công nghệ 3D chủ yếu lấy hình ảnh từ chính những sản phẩm / dịch vụ, nhân vật, cảnh quan,... để làm chủ đề chính.
3. Female Creator
Xu hướng này nhấn mạnh và tôn vinh sự sáng tạo, năng lực của người phụ nữ trong thế giới hiện đại với hình ảnh họ đang thực hiện các công việc liên quan đến nghệ thuật, khoa học hay kinh doanh,.... Thường mang gam màu tươi sáng và năng động, key visual trong xu hướng Female Creator ưu tiên sử dụng font chữ mạnh mẽ và slogan truyền cảm hứng. Vậy nên, đây là lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu muốn thể hiện và khẳng định giá trị và vai trò của phụ nữ trong xã hội.
4. No Man is Island
No Man is Island là xu hướng tập trung kết nối và hợp tác giữa mọi người trong thời đại số hóa như hiện nay. Theo đó, hình ảnh chủ đạo được sử dụng sẽ là khung cảnh những người đang tương tác, học hỏi, chia sẻ và hỗ trợ nhau thông qua các thiết bị kỹ thuật số như điện thoại, máy tính hoặc mạng xã hội. Key visual theo xu hướng này thường sử dụng màu sắc tươi trẻ, năng động, kèm theo font chữ hiện đại và slogan thể hiện sự đồng cảm, đoàn kết.
5. Storytelling
Storytelling là cách mà nhà thiết kế sẽ sử dụng hình ảnh để kể một câu chuyện, từ đó tạo ra một liên kết cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng. Trong xu hướng này, các key visual thường sử dụng các hình ảnh có tính chất như trong một kịch bản với diễn biến và nhân vật được phác thảo cẩn thận. Ngoài ra, hình ảnh chủ đạo trong xu hướng này sẽ thường sử dụng màu sắc phong phú và đa dạng, cùng với font chữ phong cách hay slogan thể hiện sự hấp dẫn, thú vị.
Trên đây là những bí thuật giúp bạn tạo nên một key visual ấn tượng mà Phương Nam Vina muốn chia sẻ đến bạn. Với sự phát triển không ngừng của thị trường quảng cáo và marketing, key visual càng trở nên quan trọng và cần thiết trong việc tạo nên sự khác biệt và gây được ấn tượng với khách hàng. Vì vậy, hãy tận dụng những bí thuật trên để tạo nên những key visual thành công cho thương hiệu của bạn.
Tham khảo thêm:
Brochure là gì? Bí quyết thiết kế brochure chuyển đổi cao
Tagline là gì? Cách tạo ra tagline ấn tượng, đi vào lòng người
